por Ian Black, CEO & Jedi na New Vegas

 

Primeiro, é importante lembrar que a popularização do Facebook se deu muito tempo antes das pessoas reclamarem da sua “orkutização“. O Facebook começou a perceber a horda de brasileiros invadindo a sua plataforma ainda no ano passado, e coloco aqui uma das hipóteses para que isso tenha acontecido.

Em 2010 tivemos a Copa do Mundo, e é nessa época que as agências de publicidade vêem as verbas dos seus clientes aumentarem. Com todo mundo anunciando, a quantidade de inventário disponível diminui, obrigando as agências a encontrarem novas formas de gastar. Uma vez que os blogs e o Twitter foram devidamente explorados, e o Orkut sofre com a má administração do Google, as marcas perceberam que era possível investir no Facebook através de fanpages e aplicativos. Some a isso a campanhas que levavam as pessoas para as respectivas fanpages e aplicativos, obrigando-as a terem conta no Facebook e voilá!

 

 

Outras hipóteses envolvem o filme “A Rede Social” (considero a mais fraca dela), o início das atividades do escritório do Facebook sob a gestão do Alexandre Hohagen (tirado do Google para assumir a Vice Presidência da América Latina para o site). A partir daí temos iniciativas muito claras do ponto de vista comercial (mais marcas investindo na plataforma) e operacional (aplicativos como o Migrakut, cujo nome é auto explicativo).

O Facebook pode até competir com o Orkut, mas há várias diferenças entre eles. O Orkut preza pelas comunidades, e através dela foi possível criar um patrimônio de conhecimento popular inigualável no Brasil. As pessoas se manifestam na maior parte das vezes através das comunidades, fotos ou deixando recado para os seus amigos. A questão do compartilhamento de notícias nunca foi seu forte, mas é uma característica marcante do Facebook – que parece ter memória curta, vivendo mais em função do agora (a funcionalidade Timeline busca corrigir isso, mas ainda está longe da preciosidade das comunidades do Orkut).

Bem, com um sistema que permite compartilhamento de notícias e a interação a partir delas (através das funcionalidades de gostar, comentar e compartilhar) fizeram do Facebook um lugar muito bom para saber o que está acontecendo no mundo. Um termômetro de como a nossa sociedade consome informação e entretenimento.

Recentemente o Facebook trouxe à público uma lista com os assuntos mais falados por brasileiros em sua plataforma. A maior parte dos assuntos não gera dúvidas, mas confesso que cocei a cabeça quando dei de cara com o Exaltasamba. Eu descobri o motivo e por isso tive ainda mais certeza de que o Facebook é uma rede muito popular no Brasil, e isso é sempre muito legal.

Algumas pessoas reclamam, fruto do nosso preconceito de classe (assunto para um outro texto grande), mas a popularização de uma ferramenta como o Facebook ajuda a construir conhecimento em todos os níveis, além de fazer com o acesso a esse conhecimento seja facilitado, e todos ganham. Que venham mais pessoas!

 

// UFC

Desde o ano passado o UFC vem ganhando a atenção de todos. Desde que o Anderson Silva virou pra cima do Sonnen, as lutas (principalmente quando brasileiros estão participando) invariavelmente estão no topo dos assuntos mais falados do Twitter, e no Facebook não foi diferente. Este ano tivemos a luta entre Silva e Belfort, Jones e Rua, Cigano e Velazquez (na Globo, com narração do Galvão Bueno), e o UFC Rio. Dana White (presidente do UFC) já disse que em 2012 acontecerão outras edições no país, além da primeira edição The Ultimate Fighter (reality show do UFC) realizada em terras brasileiras.

 

// VASCO DA GAMA

Vice. Sem mais.

Mentira, provavelmente a fanpage do Vasco em parceria com a Brahma, com mais de 800 mil fãs, ajudou bastante. E o vice-campeonato também.

 

// MORTE DE AMY WINEHOUSE

Lembro do momento em que a Marina virou pra mim e disse “Amy morreu”. Diferente do Michael Jackson, todos esperavam que isso fosse acontecer. As circunstâncias pouco esclarecedoras também contribuíram para o burburinho. Foi um dos primeiros episódios do Facebook no Brasil em que pessoas reclamaram das coisas publicadas por outras (neste caso, defensores da “moral e bons costumes” ).

 

// MORTE DE OSAMA BIN LADEN

O inimigo público número 1 dos EUA finalmente foi pego, depois de uma operação supermegaboga especial. O presidente Barack Obama veio à público para dar a notícia em caráter oficial. Pessoas posando de analistas internacionais, e curiosos para ver as fotos do corpo (que nunca surgiram) fizeram a festa no Facebook.

 

// FLAMENGO

O goleiro Bruno foi preso no ano passado, então não faz muito sentido o Flamengo ter sido o segundo time mais falado no Brasil através do Facebook por causa disso. Mas ter feito uma boa campanha no Brasileiro (quarto lugar), sua fanpage ser uma das mais populosas (mais de um milhão de fãs) e a contratação de Ronaldinho Gaúcho no começo do ano ajudaram a colocar o clube da Gávea nas primeiras posições deste ranking.

 

// EXALTASAMBA

Até levantaram a hipótese de que a banda havia acabado (por isso a quantidade de pessoas falando sobre eles). Mas a real é que o Exaltasamba vem fazendo um ótimo trabalho no Facebook, administrando uma fanpage com mais de 1 milhão de fãs. A banda vai tocar no circuito Barra Ondina, no carnaval de Salvador, e isso explica o quanto eles estão longe da decadência ou do fim.

 

// CORINTHIANS

Campeão brasileiro de 2011, aposentadoria do Ronaldo, e maior fanpage de um time brasileiro no Facebook. Creio que esses acontecimentos sejam o suficiente para colocar o Corinthians na liderança.

 

// SLIPKNOT

Provavelmente o show mais comentado do Rock In Rio. O show completo da banda (disponível no Youtube), tem pouco mais de 450 mil visualizações. O vídeo de Duality tem mais de 1 milhão, e outros vídeos chegam muito próximo desses números. Provavelmente a bateria móvel da banda contribuiu para toda essa atenção.

 

// PLAYSTATION 3

O vídeogame mais famoso no Brasil possui mais de 18 milhões de fãs em sua página (internacional). Mas o que provavelmente colocou o PS3 entre os assuntos mais falados no Brasil foi o problema causado quando hackers invadiram a PSN (serviço online para jogos multiplayer), deixando o serviço indisponível por dias. Até julho, os brasileiros precisavam de informações falsas para abrir contas na PSN gringa. Em julho deste ano, a Sony lançou oficialmente a PSN no Brasil. Além disso, os lançamentos para a plataforma (principalmente Call Of Duty Modern Warfare 3) devem ter contribuído para tanta gente falar.

 

// RONALDINHO GAÚCHO

Foi contratado pelo Flamengo (time com ótima campanha no Brasileirão, e com uma das maiores fanpages do Facebook) para, junto com o Neymar, ser um dos maiores jogadores em atividade no Brasil, protagonizou mais de meia dúzia de gols, e provavelmente se meteu em algumas polêmicas. Ronaldinho não precisou fazer muita coisa diferente para ser assunto.

 

*Análise escrita por Ian Black (CEO & Jedi na agência NEW VEGAS) especialmente para o youPIX