Por @FabioRex

O meme “Misturei Activia com Johnnie Walker…” é um dos finalistas indicados ao prêmio dos Melhores da Twittosfera que rola no próximo YOUPIX como o RT do ano. O lance é que ninguém sabia dizer exatamente quem foi a primeira pessoa que tuitou essa pérola internética. Quando a @biagranja perguntou se alguém sabia a origem do meme, eu disse que seria difícil fazer o trackback, mas logo viria a descobrir que estava enganado… A história foi a seguinte:

 

• O EMBRIÃO

Bom, o meme não era exatamente como nós todos tivemos a (in)felicidade de conhecer. E eu, cético que sou, não levei muita fé. Comecei a fazer uma busca no cache do Google para ver se havia alguma menção anterior ao assunto.  A ferramenta é meio cagada, situando o assunto entre dezembro de 2009 e maio de 2010. Tentei mais um pouco sem sucesso e passei a procurar por ferramentas mais completas. Para isso, o Google serviu. Acabei usando outras ferramentas mais eficientes e passei a buscar dentro de uma faixa de tempo cada vez mais específica. E os resultados foram impressionantes!

A menção mais antiga que eu achei foi essa: Os galerosos do @sociedadejm estavam certos. Mas… eles foram responsáveis pelo embrião do meme e não pelo meme em si. Exatamente como um organismo vivo, um vírus mesmo, o meme foi mutando. Ele assumiu a forma que conhecemos através da usuária @ninascafutto. Ou pelo menos ela é o primeiro nome a ser associado ao meme em sua forma principal.

 

• O NASCIMENTO

Ao contrário do seu predecessor, o meme não se expandiu rapidamente. O meme-embrião infectou muito mais gente de forma mais rápida. Mas sua virulência não era muito grande e logo ele desapareceu. Tanto que eu nunca tinha ouvido falar dele. O meme se manteve completamente incubado por alguns dias. Poderia ter morrido ali mesmo se não tivesse ressurgido três dias depois…

 

• O RESURFACING

Em 26 de abril de 2010 às 2 horas da tarde, o meme Misturei Activia sofreu uma ligeira mutação na forma e começaria a mostrar sua força:

 

• O OUTBREAK

Menos de duas horas depois, Misturei Activia iria encontrar seu primeiro vetor importante: a @revistabula. A Revista Bula tem uma capacidade incrível de viralizar e é uma força dentro do twitter. E foi dessa força que o meme Misturei Activia se alimentou.

A partir daí o inferno se instalou. Todos os ambientes online e offline começaram a ser contaminados. Logo você veria essa frase no Facebook, em blogs,  no subnick do MSN, nos escritórios, nas conversas na fila do bandejão. Um dia depois atingiria dois vetores importantíssimos e marcaria pra sempre seu lugar na história da Internet brasileira.

 

• A PANDEMIA

Preta Gil foi contaminada e contaminou Luciano Huck. Com já mais de um milhão de seguidores na época, o apresentador da Globo tiraria o meme de seu nicho e espalharia pelo resto do Twitter

 

• AS MUTAÇÕES

Sabe por que é tão difícil fazer uma vacina eficaz contra gripe? Porque seu vírus vive mutando. E em mais uma concidência com sua contraparte biológica, o nosso meme viralizado também sofreria mutações.

A primeira de milhares veio pelas mão do think tank @Alelex88. E essas mutações são mais resistentes que o vírus original. Com o passar do tempo, as pessoas foram criando resistência à primeira versão. Citá-la ficou sendo sintoma de babaquice. Mas as variantes nunca perderam a força completamente. Na cultura popular, a associação do iogurte está para sempre associada às suas propriedas laxativas.

Quem ganha com isso? Danone, a responsável pela marca do iogurte. Graças a todos esses personagens ilustrados na história acima, as pessoas dizem com todas as letras a principal qualidade do probiótico Activia: cagar. No material gerado pela Danone, eles recorrem ao eufemismo “acúmulo”.

Enfim o meme “Resolvi todos os problemas da minha vida: misturei Activia com Johnnie Walker. Tô cagando e andando.” é um case de sucesso acidental de viralização  natural que deveria ser estudado com muito mais atenção.

Ainda hoje o meme é retuitado por alguns. A menção ao meme original (enquanto escrevo esse post)  mais recente é de 9 dias atrás. Contudo as mutações “Misturei Activia” mantém sua força na cultura popular.