Publicitários de todo o mundo espremem neurônios em suas cabeças pensando na seguinte questão: como criar um vídeo “viral”, daqueles capazes de fazer com que internautas disparem e-mails, abram janelas no MSN e postem links no Twitter, ansiosos por compartilhar a coisa mais bacana e/ou besta de todos os tempos da última semana?

Há quem creia que o segredo é produzir um vídeo que seja engraçado e que aparente ser amador. Porém, como simular espontaneidade? Há uma linha muito tênue separando o que é genuinamente cômico das vergonhas alheias mais constrangedoras possíveis, travestidas em ações e campanhas tão forçadas quanto risadas de claques de programas pseudo-humorísticos.

Fato: a maior parte dos vídeos espontaneamente disseminados tem tanta lógica quanto um poema dadaísta. Como explicar o sucesso, por exemplo, da expressão “Ronaldo!”, que saiu da entrevista de um torcedor do Corinthians ao programa Pânico na TV? Ou entender como a imagem de um gordinho mexicano caindo em um riacho após ter sido sacaneado pelo primo (busque por “La Caida de Edgar”, ou “a queda de Edgar”) originou um vídeo com mais de 15 milhões de visualizações no YouTube, diversas versões remixadas, um verbete na Wikipédia e, por fim, um comercial para uma marca de biscoitos que buscou capitalizar toda a repercussão espontânea dessa história?

Jeremias Muito Louco, Neisa Pantera, Gizelle Madonninha, Stefhany, Ewerton Assunção, Fabiula de Brasília… Nestes tempos de cauda longa, o que não faltam são microcelebridades que angariam seus 15 bytes de fama e somem, tão voláteis quanto memória RAM. Feito Katilce Miranda, fã do U2 que foi beijada por Bono em um show em fevereiro de 2006. Por conta disso, seu perfil no Orkut recebeu 1 milhão de recados em seu scrapbook em meras 48 horas. Eu, que na época entrei na comunidade “Vendo Chevette 81 no perfil na Katilce”, não tenho a menor ideia do seu paradeiro. Pudera: há casos em que fama e infâmia se confundem, e não só na sonoridade das palavras…

Alexandre Inagaki é jornalista, consultor em mídias sociais e autor de um blog hospedado em  www.pensarenlouquece.com