SXSW 2025: Criadores em ação - Vídeos curtos ou longos?

Mar 12 / Marina Rolim

O mercado de vídeos para redes sociais amadureceu, e começamos a entender quais formatos funcionam melhor para cada plataforma. Enquanto vídeos curtos valorizam conteúdo espontâneo e mobile-first, vídeos longos sofrem pressão para alcançar uma qualidade quase televisiva. Hoje, 80% da internet é vídeo, segundo Philip Moyer, CEO da Vimeo, no painel "5th Epoch of Video: How Video is Redefining Storytelling".

Entender o game não é tão óbvio quanto “Seja consistente. Seja original. Seja autêntico.” Precisamos aprofundar essa conversa e Jon Youshaei defende isso na sua Masterclass “Social Media with Ex-YouTube & Instagram Insider”. As audiências estão cada vez mais inteligentes e exigentes, subestimá-la pode colocar em risco a sua relevância. - isso vale para marcas e creators.

A comunicação digital é uma via de mão dupla. Youshaei trouxe dados que mostram como o jogo mudou. Nos últimos 10 anos, os TOP 100 YouTubers viram suas visualizações caírem drasticamente: o nicho de entretenimento caiu 92%, enquanto o de educação perdeu 56%. Subestimar a inteligência da audiência pode colocar a relevância de marcas e creators em risco.

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Um passo a passo simples, mas que direciona o olhar e a mente sobre a produção do seu vídeo. Além disso, um dos destaques da Masterclass foi a fala sobre a importância da introdução do seu vídeo, seja ele um vídeo longo ou curto. "Se está difícil imaginar uma intro para o seu vídeo, re-imagine a ideia", disse Youshaei. Isso faz todo sentido para um cenário em que as plataformas utilizam a atenção da audiência como moeda principal.

Agora vamos à estrutura campeã para intros impactantes., que fez com que Youshaei alcançasse milhões de views organicamente. Podemos chamá-la de “RAINY”:

(Results): Apresente o que o vídeo vai entregar logo no início.
(Address Objection): Responda dúvidas ou resistências do público.
(Instant): A introdução deve ser rápida e objetiva.
(Now): Explique por que o tema é relevante neste momento.
(You): Justifique por que você é a pessoa certa para falar sobre o assunto

Ainda temos otimismo, Youshaei defende que ainda há espaço para novos YouTubers, novos criadores de conteúdo, contanto que entendam o seu nicho e comunidade. Ele ainda citou Reddit como uma boa ferramenta para buscar referências e Quora como uma boa ferramenta para buscar problemas em comum.

No final, a pergunta não é apenas "vídeos curtos ou longos?", mas sim: como podemos criar conteúdos que a comunidade queira voltar para consumir? Criadores de conteúdo são solucionadores de problemas, e aqueles que entenderem isso estarão um passo à frente.

Atuando há 18 anos no mercado de social e influência, a YOUPIX é hoje uma consultoria reconhecida como referência na criação de estratégias e desenvolvimento de negócios na Creator Economy. Através de business e learning solutions, a empresa presta consultoria pra empresas que precisam gerar negócios em um mundo onde a comunicação mudou de forma radical e marcas e publicidade encontram enormes desafios para serem relevantes. Entre os clientes da YOUPIX estão empresas como AB-Inbev, Itaú, Magalu, Nestlé, Globo, Latam, Pinterest e muitas outras.

SXSW 2025: Criadores em ação - Vídeos curtos ou longos?

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