O PRÓXIMO TALKS ROLA DIA 23 DE JULHO
A bolha da influência estourou???
Em maio desse ano, a influenciadora norte-americana Ariane Renee, que tem mais de 2 milhões de seguidores no Instagram, não conseguiu vender 36 camisetas de sua “nova coleção”. O caso gerou diversas discussões, que vêm sendo repercutidas até hoje, sobre a bolha da influência.
Isso nos trouxe a reflexão de que o importante é o engajamento genuíno e não o número de seguidores. Escrevemos sobre o assunto AQUI.
Com 65% dos jobs com influenciadores acontecendo no Instagram (pesquisa “Creators & Marcas” da YOUPIX Consulting + Brunch Agency 2019) e com a supervalorização das métricas de vaidade como critério de avaliação do poder de influência de alguém, é de se esperar que o mercado se encontre agitado.
Em um primeiro momento todo mundo quis ter muita audiência, porque era isso que se exigia como modelo de influência. Era uma pessoa com mansão, milhões de seguidores, que ganhava muitos presentinhos e fazia as viagens mais legais. As marcas também passaram a valorizar isso e foram atrás dessas grandes audiências, reproduzindo um modelo muito parecido com o do offline, onde a grande exposição é essencial.
Existe agora um início de entendimento sobre o que é fazer verdadeiramente marketing de influência. E isso serve também para as marcas, que precisam se colocar como relevantes e construir essa conversa com comunidades segmentadas no digital. E não só usar a audiência de outras pessoas para isso.
- Qual os novos caminhos a partir de agora?
- O que aprendemos do case da Ariane Renee e o que podemos fazer não repetir os mesmo erros?
Bora debater sobre essa bolha de influência?
No YOUPIX Talks de julho, reunimos um time de profissionais de diversas áreas para entender como as empresas estão enxergando o influenciador como mídia na nova era sem likes e pensar em influência de uma forma mais estratégica.
Como sempre, o encontro é gratuito e as vagas são limitadas. A entrada acontece somente com nome na lista.