O conteúdo a seguir é a recapitulação da palestra: Energia de Protagonista: uma análise da Geração Z, que aconteceu em Cannes 2026. O resumo foi gerado pelo ChatGPT.

Palestrante:

Kristie Dash; Davis Burleson; Beca Michie.

Tá sem tempo? Leia só isso:

A maior lição do painel foi que a Gen Z não quer ser tratada como uma geração, mas como pessoas vivendo momentos específicos da vida. Em um feed dominado por algoritmos, autenticidade, comunidades de nicho e experiências reais valem mais do que grandes audiências ou tendências genéricas. O futuro das marcas está em entender contextos, não estereótipos.

O que rolou:

O painel aconteceu em um formato leve e interativo, transformando tendências da creator economy em um jogo de “Cringe ou Cool”. A cada rodada, Kristie Dash apresentava um comportamento comum do mercado e Davis Burleson e Beca Michie reagiam com suas opiniões, sempre confrontando as percepções das marcas com dados apresentados pela Meta.

A primeira provocação foi sobre o hábito de marcas criarem campanhas voltadas simplesmente para “a Gen Z”. Os creators defenderam que esse tipo de briefing revela uma compreensão superficial do público. Em vez de pensar em gerações, as marcas deveriam entender momentos de vida, interesses e comunidades específicas, já que são esses fatores que realmente moldam comportamento e intenção de compra.

Outro tema importante foi a transformação do conteúdo educacional. O painel mostrou que ensinar deixou de ser incompatível com entretenimento. Hoje, reviews, demonstrações, tutoriais e conteúdos que ajudam as pessoas a resolver problemas estão entre os formatos mais consumidos. Davis explicou que nunca produziu conteúdo pensando em dar aulas, mas que percebeu que sua própria rotina acabava ensinando moda, comportamento e até inglês para parte da audiência.

A conversa também reforçou que alcance já não é o melhor indicador para escolher creators. Beca compartilhou que, mesmo quando tinha uma audiência muito menor, entregava resultados superiores aos de creators com milhões de seguidores porque sua comunidade era mais engajada. O consenso foi que relevância supera volume quando existe uma relação genuína entre creator e audiência.

Na reta final, o painel discutiu a importância da honestidade nas parcerias comerciais. Para os creators, esconder limitações de um produto compromete a confiança construída com a comunidade. Compartilhar nuances e contextualizar para quem determinado produto funciona fortalece a credibilidade do creator e gera campanhas mais eficientes para as marcas.

O encerramento trouxe uma reflexão importante sobre o funcionamento das plataformas. Como a maior parte do consumo acontece por recomendação algorítmica, creators devem produzir pensando principalmente em pessoas que ainda não os conhecem. Cada vídeo precisa funcionar como uma porta de entrada para novas audiências.

Bom insight:

A audiência mais importante não é quem já te segue. É quem ainda não faz ideia de quem você é.

Outros pontos importantes:

• Dados da Meta mostraram que campanhas construídas em torno de momentos de vida geram intenção de compra significativamente maior do que segmentações apenas por geração.
• O conteúdo educacional se consolidou como o formato mais desejado pela audiência, desde que entregue de forma leve e integrada ao entretenimento.
• Davis mostrou que creators também ensinam quando apenas compartilham sua rotina, sem transformar o conteúdo em uma aula formal.
• O interesse da Gen Z por creators de nicho já alcança praticamente o mesmo nível de interesse por grandes influenciadores.
• Marcas devem analisar comunidades e engajamento consistente, e não apenas volume de seguidores.
• Segundo Beca, muitos creators crescem por causa de um vídeo viral, enquanto outros crescem porque constroem uma comunidade fiel. Essa diferença impacta diretamente os resultados das campanhas.
• Honestidade fortalece campanhas. Apontar para quem um produto funciona, ou não funciona, aumenta a confiança da audiência em conteúdos patrocinados.
• Os primeiros segundos do vídeo continuam sendo decisivos para retenção, já que a maior parte da audiência chega por recomendação e nunca teve contato anterior com o creator.
• Davis contou que revisa constantemente seus próprios conteúdos para entender como melhorar os ganchos e prender a atenção logo nos primeiros segundos.
• Beca afirmou que produz cada conteúdo como se ainda tivesse apenas cinco seguidores, lembrando que o algoritmo entrega vídeos principalmente para pessoas que ainda não conhecem seu trabalho.

Pra fechar:

O painel deixou claro que o futuro da creator economy não será definido por gerações, mas por comunidades. As marcas que continuarem perseguindo rótulos como “Gen Z” tendem a construir campanhas superficiais. Já aquelas que entenderem contextos, momentos de vida e relações genuínas terão muito mais chances de criar conteúdos relevantes em um ambiente onde praticamente toda visualização precisa conquistar alguém pela primeira vez.