A DiaTV transmite a 30ª Parada LGBT+ de SP. Entenda a cobertura e o que a queda de 60% nos patrocinadores revela sobre o rainbow washing.
A DiaTV será a transmissora oficial da 30ª Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, que acontece no dia 7 de junho na Avenida Paulista. Em parceria com a APOLGBT-SP, a emissora digital vai ao ar das 12h às 18h, com seis horas ininterruptas de cobertura ao vivo, cerca de 100 profissionais envolvidos e transmissão diretamente do Teatro YouTube.
A programação inclui cobertura dos bastidores, entrevistas, flashes da Avenida Paulista e apresentadores espalhados pela avenida atuando como repórteres. A live será comandada por Babu Carreira, Bárbara Bielo, Beta Boechat, Eduardo Camargo, Felipe Oliveira (Diva Depressão) e Lorelay Fox. Também conta com convidados como Dudu Bertholini, Cássio Scapin, Malena e Jhonny Hooker, entre outros. O público também pode acompanhar presencialmente, em três sessões especiais na plateia do Teatro YouTube, os ingressos estão disponíveis em diaestudio.com/ingressos.
A edição deste ano celebra três décadas do evento com o tema “30 Anos Parada SP: A rua convoca, a urna confirma”. Em 2025, a transmissão da DiaTV registrou 392 mil visualizações ao vivo e pico de 15,2 mil pessoas assistindo simultaneamente. Pra 2026, a emissora amplia ainda mais a operação.
Análise YOUPIX
A DiaTV transmitindo a Parada faz sentido por vários motivos, mas o contexto desse ano torna a parceria mais relevante do que parece.
A cota de patrocínio da Parada caiu 60% entre 2025 e 2026. De seis grandes empresas patrocinadoras, sobraram duas. O motivo: após a intensificação da onda antidiversidade nos EUA, empresas multinacionais que tinham a Parada no calendário de marketing simplesmente sumiram. O mesmo evento que movimentou R$ 548 milhões na economia de São Paulo em 2025 vai movimentar R$ 466 milhões em 2026, cerca de R$ 82 milhões a menos, diretamente ligados à debandada corporativa.
Isso tem nome: rainbow washing. Marca que aparece em junho com logo colorida e desaparece quando apoiar a causa custa alguma coisa não tá apoiando a diversidade, tá sendo oportunista. A comunidade LGBTQIAPN+ existe e consome o ano inteiro. O problema é que boa parte do mercado só lembra disso quando o calendário chegava em junho.
A DiaTV não resolve esse problema sozinha. Mas numa edição em que a Parada chegou aos 30 anos mais enxuta por falta de patrocínio, uma emissora digital feita por creators (muitos inclusive que fazem parte da comunidade) assumindo a transmissão oficial é um ato de resistência.