O conteúdo a seguir é a recapitulação da palestra: O P&L dos Creators: como o dinheiro é realmente ganho (e perdido), que aconteceu em Cannes 2026. O resumo foi gerado pelo ChatGPT.
Andrea Casanova; Alexis Barber; Leslie Mosier.
O painel mostrou que creator não é um canal de mídia, é uma empresa. O maior desafio da creator economy em 2026 não é ganhar dinheiro, mas estruturar um negócio financeiramente saudável. Diversificar receitas, proteger contratos, resolver o fluxo de caixa e construir parcerias de longo prazo são fatores muito mais importantes do que fechar mais uma publi.
A conversa começou discutindo os erros que creators cometem ao estruturar seus negócios. As palestrantes compartilharam experiências com contratos mal negociados, uso indevido de imagem, parceiros predatórios e acordos que comprometem o valor da comunidade construída ao longo dos anos. A principal mensagem foi que o ativo mais valioso de um creator não é sua imagem, mas o acesso e a confiança da sua audiência.
Na sequência, o debate trouxe um olhar transparente sobre o P&L de um creator business. As participantes abriram a composição de suas receitas e mostraram que empresas saudáveis não dependem exclusivamente de publis. Licenciamento, propriedade intelectual, produtos próprios, mentorias, consultorias e participação societária aparecem como fontes cada vez mais relevantes para reduzir riscos e aumentar a sustentabilidade do negócio.
Outro tema recorrente foi a relação entre creators e marcas. As palestrantes criticaram a lógica das campanhas pontuais, defendendo que resultados consistentes só acontecem quando existe investimento em relações contínuas, produção de qualidade e liberdade criativa. Também apontaram que muitas empresas ainda enxergam creators como faziam em 2016, limitando parcerias a um post patrocinado, quando poderiam desenvolver projetos muito maiores.
Por fim, o painel discutiu os custos invisíveis da creator economy. Produção, equipe, impostos, saúde, fluxo de caixa e prazos longos de pagamento comprometem o crescimento dos negócios. Para elas, creators precisam pensar como CEOs e marcas precisam entender que investir na infraestrutura de criação gera conteúdos melhores e maior retorno sobre investimento.
Creator não vende posts. Creator constrói uma empresa. E empresas sustentáveis não dependem de uma única fonte de receita.
A creator economy amadureceu. O debate deixou claro que o futuro não pertence aos creators que fecham mais publis, mas aos que constroem negócios resilientes. Da mesma forma, marcas que financiam produção, oferecem estruturas de colaboração e investem em relações de longo prazo tendem a extrair muito mais valor do que aquelas que ainda enxergam creators apenas como um espaço para publicar anúncios.
