O conteúdo a seguir é a recapitulação da palestra: Dê sinal verde para sua marca: por dentro de um estúdio de bilhões de visualizações, que aconteceu em Cannes 2026. O resumo foi gerado pelo ChatGPT.

Palestrante:

Dhar Mann; Jessica Williams; Fabiola Torres.

Tá sem tempo? Leia só isso:

Marcas não viralizam porque aparecem mais: viralizam porque ajudam a contar histórias humanas. O painel mostrou que creators e marcas geram impacto quando colocam o consumidor como protagonista da narrativa, usam vulnerabilidade como ponto de conexão e aceitam abrir mão do controle para construir histórias que pareçam reais.

O que rolou:

A conversa começou com Dhar Mann explicando a estrutura narrativa que sustenta seus vídeos de bilhões de visualizações. Segundo ele, toda boa história nasce de um conflito humano: um personagem enfrenta uma injustiça ou acredita em algo que será transformado ao longo da narrativa. O papel da marca não é resolver magicamente esse problema, mas fazer parte da jornada de forma natural, funcionando como uma ponte para a transformação do protagonista.

Na sequência, Jessica Williams mostrou como essa lógica foi aplicada na estratégia da OnePay. Em vez de inserir a marca de maneira publicitária, a empresa buscou resolver uma dor real dos creators: a dificuldade de fluxo de caixa causada pelos longos prazos de pagamento. O exemplo da parceria com o MrBeast na Antártica reforçou essa visão, posicionando a marca como facilitadora de desafios extraordinários, e não como protagonista da história.

Fabiola Torres trouxe a perspectiva da Gap sobre construção de relevância cultural. Ela explicou como a marca apostou em uma artista latina para uma campanha global, mesmo diante da resistência interna causada pela barreira do idioma. A decisão partiu da convicção de que emoção, comportamento e identificação cultural geram conexões mais fortes do que a linguagem.

O painel terminou com uma dinâmica de co-criação envolvendo creators da plateia. Em poucos minutos, os participantes construíram campanhas a partir de histórias pessoais marcadas por vulnerabilidade, mostrando que as melhores ideias surgem quando marcas deixam espaço para que creators tragam suas experiências reais para o centro da narrativa.

Bom insight:

As melhores campanhas não fazem da marca a protagonista. Fazem do consumidor o herói e usam a marca como a ponte que torna essa transformação possível.

Outros pontos importantes:

• Dhar Mann estrutura suas histórias em três etapas: conflito humano, ponto de virada emocional e transformação.
• O maior erro das marcas é querer que o produto seja o herói da narrativa, em vez de apoiar a jornada do consumidor.
• A OnePay construiu sua comunicação a partir da principal dor dos creators: produzir conteúdo diariamente enquanto recebe pagamentos semanas ou meses depois.
• O case do MrBeast mostrou como marcas podem participar de grandes histórias sem interromper a experiência do público com publicidade invasiva.
• A Gap defendeu que comportamento e identidade cultural conectam mais do que idioma, validando campanhas protagonizadas por creators de diferentes mercados.
• Vulnerabilidade apareceu como o principal ingrediente para gerar identificação: histórias pessoais despertam muito mais atenção do que argumentos racionais sobre produtos.
• A dinâmica de co-criação reforçou que creators encontram rapidamente narrativas relevantes quando partem de experiências reais, sem depender de longos processos de aprovação.
• Co-criar exige que marcas abram mão de parte do controle criativo e aceitem o improviso como elemento de autenticidade.

Pra fechar:

A creator economy não recompensa as marcas que contam as melhores histórias sobre si mesmas, mas aquelas que ajudam pessoas a contar suas próprias histórias. Quanto maior a vulnerabilidade, a identificação e a confiança, maior a chance de transformar uma campanha em um conteúdo que realmente gera impacto cultural.