Oi galera da YOUPIX, aqui é o Allyson Petrech. Hoje eu vim falar sobre a alta imposição involuntária de conteúdos de IA nas redes sociais, e trazer uma análise pra vocês sobre o impacto disso na creator economy.
Estava na fila do atendimento médico e, como todo ser humano cronicamente on-line, abri minhas redes sociais pra me distrair.
Scroll aqui, scroll ali, e me dá um estalo na mente: gente, de 10 conteúdos, 8 eram de IA. E isso porque parei de contar, já tava praticamente impossível quantificar.
Eu já tive debates super bacanas sobre esse tema com o professor Léo Longo, em aula na ESPM, onde a gente analisou o quanto essas criações de IA vão impactar (e já estão impactando) na demanda de consumo de conteúdo digital.
E aqui vai o que me preocupa. O influenciador que não se posicionar, que não mostrar seu trabalho de criação, corre risco. Se não tem autenticidade, se não entrega um serviço, se não valoriza a própria propriedade intelectual, vai perdendo espaço pra IA. Porque escalar conteúdo de IA é fácil, é rápido. Um vídeo bem pensado e bem produzido pelo creator não compete nessa velocidade, e é aí que mora o perigo.
Sem falar na nossa grande procura, dentro da publicidade, por gerar resultados metrificados e construir o creator como mídia.
Qual será a métrica que vai valer? Views, engajamento? E o quanto isso vai pesar na hora de botar na mesa a decisão de investimento de uma marca na creator economy?
E você, como tá lidando com isso? Já tá conseguindo separar o que é criação de verdade do que é IA no seu feed?
Allyson Petrech é fundador e diretor comercial da ORI Creators Network, casting exclusivo de creators dentro da creator economy. Com mais de seis anos de experiência conectando marcas e talentos criativos, atua na gestão executiva e comercial de parcerias com agências e marcas, além do desenvolvimento e posicionamento de carreira de creators. É pós-graduando em Creator Economy pela ESPM-SP e tem formação em Produção Publicitária.
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ORI: @ori.creators
