A Seguros Unimed transformou o patrocínio do São Paulo em conteúdo nas redes com Marcia Sensitiva. Entenda a estratégia da campanha.
A Seguros Unimed lançou uma campanha que vai além da exposição de marca na camisa do São Paulo Futebol Clube. A ação, desenvolvida pela DPZ, parte do conceito do “Clube da Fé” pra conectar o universo emocional do futebol à proteção e cuidado da seguradora. O movimento mais ousado da campanha acontece nas redes. A marca trouxe Marcia Sensitiva pra uma “consulta” bem-humorada com o jornalista Fábio Gomes. Ele é torcedor são-paulino e a influenciadora associa o futuro do clube à chegada da seguradora. A produção ficou a cargo da Mynd.
A campanha integra diferentes frentes: filme hero, mídia on e offline, OOH, ativações na estação Morumbi do metrô e presença nos telões do estádio. Mas não para por aí: no digital, a estratégia aposta em reels, stories e colabs com perfis de entretenimento e cultura pop pra ampliar o alcance pra além da torcida organizada. Assim, ela mira também em quem acompanha futebol de forma mais casual e quem simplesmente consome cultura da internet. Assista o vídeo na íntegra clicando aqui.
“Quando pensamos nessa campanha, queríamos criar uma conversa genuína com o torcedor, trazendo elementos que já fazem parte da cultura do futebol e da internet. A Marcia Sensitiva surge como esse elo entre humor, entretenimento e identificação popular, ajudando a transformar o patrocínio em um conteúdo com potencial de engajamento e compartilhamento. Nosso objetivo foi construir uma ação que extrapolasse o campo e ganhasse relevância também nas redes sociais, de forma leve e conectada ao que as pessoas gostam de consumir e comentar”, afirma José Cirilo, CMO da Mynd.
Análise YOUPIX
Patrocínio esportivo que só aparece na camisa e no telão do estádio tá cada vez mais caro pra pouco retorno. Não compensa, né? E a Seguros Unimed entendeu isso, a escolha da Marcia Sensitiva é ousada e com certeza vai gerar burburinho.
A Marcia Sensitiva atravessa bolhas, aparece em feed de gente que não se interessa por futebol e tem um humor que as pessoas compartilham sem precisar de muito contexto. Por isso, colocar ela numa “consulta” com um torcedor ilustre do São Paulo é transformar patrocínio em conteúdo – e conteúdo que tem chance real de circular fora dos canais da própria marca.
Esse é o movimento que marcas mais tradicionais precisam entender: a visibilidade no estádio e visibilidade nas redes são jogos completamente diferentes. No estádio, você aparece, mas nas redes, o compartilhamento é o que conta. E pra ser compartilhado, precisa entregar algo que valha o clique, isso pode ser feito com humor, identificação ou surpresa. A Seguros Unimed apostou no caminho que tem tudo pra dar certo, mas o resultado vai depender de quanto o conteúdo consegue circular fora da bolha do torcedor são-paulino. Vamos ficar de olho por aqui.