O Marketing de Influência tem se consolidado como um pilar estratégico essencial para marcas de todos os tamanhos. Pensando nisso, mudamos a frequência da nossa pesquisa YOUPIX ROI & Influência de bienal para anual.
Na edição de 2024, 76% das empresas consideram Marketing de Influência como estratégico para dos seus planos de comunicação, consolidando o crescimento pelo 7º ano consecutivo. Veja alguns dados no nosso infográfico e baixe o estudo completo.
Um breve resumo:
Tendências de Investimento
As intenções de aumentar os investimentos em marketing de influência são claras, embora o mercado tenha observado uma flutuação nos valores investidos. O estudo indica que investimentos acima de R$ 1,5 milhões não se sustentaram em 2024, refletindo a fase de experimentação e a dificuldade de comprovar resultados tangíveis. No entanto, empresas que investem mais de R$ 5 milhões geralmente estabelecem contratos de longo prazo com influenciadores, o que demonstra um compromisso contínuo com essa estratégia.
Desafios e Oportunidades
Apesar da clara percepção de importância, marcas ainda enfrentam desafios significativos para aumentar seus investimentos em marketing de influência. A dificuldade em provar a eficácia e a baixa profissionalização do mercado são barreiras mencionadas. Para superar esses obstáculos, é essencial que as marcas invistam em pesquisa e mensuração de dados, além de capacitar suas equipes para planejar e executar campanhas de forma mais estratégica.
Como Marcas Planejam e Executam Ações de Influência
Plataformas como Instagram e TikTok continuam sendo as mais procuradas para campanhas com influenciadores. A pesquisa destaca uma valorização da autenticidade e naturalidade no conteúdo: 76% das marcas preferem deixar o influenciador como principal responsável pelo processo criativo, reforçando a importância da autenticidade nas campanhas.
Medindo o Sucesso
A mensuração de resultados é um aspecto crucial para a consolidação do marketing de influência. A pesquisa mostra que 88% das empresas definem as métricas antes do início da campanha, e 75% comparam resultados entre diferentes ações de influência. No entanto, ainda há um foco maior nas métricas de performance do conteúdo do que nos resultados diretamente associados aos negócios.
Como evoluir?
Para o amadurecimento desse mercado, marcas e agências precisam investir em mensuração de resultados para além do básico e profissionalização de suas operações. Aqui na YOUPIX, continuaremos acompanhando esse mercado, fornecendo insights e cases que ajudem o mercado a evoluir.
Acesse a pesquisa: https://www.youpix.com.br/toolbox
