Eleição nas redes, Corrida das Blogueiras em turnê, pesquisa ROI & Influência 2026 e as novidades de YouTube, Instagram, Spotify e CapCut. Se liga em tudo o que rolou na Creator Economy em outubro.
Eita que outubro não deixou ninguém respirar na Creator Economy! Teve eleição pegando fogo nas redes, reality de creator virando turnê, pesquisa nova saindo do forno e plataformas anunciando novidades praticamente toda semana. Pra você não perder nada, a gente juntou tudo aqui nesse resumão. Segue o fio…
Eleições: quanto custa se posicionar?
Outubro deixou claro que as redes sociais são ferramentas políticas, e os dois lados chegaram sabendo usar. No meio disso, a pergunta que mais rondou a Creator Economy foi: vale a pena se posicionar? A Rafa Lotto, CEO da YOUPIX, encarou o tema num vídeo no Instagram: “A sua audiência não quer saber em quem você vota, ela quer saber se você tem coragem de admitir isso publicamente.” Segundo ela, se posicionar custa caro, e o medo vai além de perder seguidor. Tem creator com contrato proibindo posicionamento, tem quem tema a geladeira da própria agência e tem quem sofra ameaça.
Nos perfis que a YOUPIX analisou, de esquerda e de direita, a perda de seguidores no “chá de revelação” acontece, mas o engajamento sobe e a base volta com o tempo.
Quando contrata um creator, a marca escolhe um conjunto de valores, e a reputação já é o principal fator de decisão na hora de contratar, segundo a nossa Pesquisa ROI & Influência 2025. Como a marca quer vender pra todo mundo, ela foge de se conectar com pautas excludentes, e quem tá associado a elas tem mais chance de ficar de fora. Resumo da ópera, nas palavras da Rafa: “Se você não quiser se posicionar, pelo menos convida a sua audiência a votar.”
Lançamento da pesquisa ROI & Influência 2026, em parceria com a Nielsen
Falando em pesquisa, a 7ª edição da nossa pesquisa ROI & Influência, feita com a Nielsen, já tá disponível pra download! Ela trouxe alguns dados interessantes pra quem atua na Creator Economy. O número de seguidores finalmente deixou de ser o fator #01 na hora de escolher um creator pra campanha. 86% das agências combinam métricas quantitativas e qualitativas pra selecionar influenciadores, e só 15% se baseiam em alcance, engajamento e número de seguidores.
A grana também cresceu: 1 em cada 3 marcas já investe mais de R$ 1,5 milhão por ano no marketing de influência. Só que o discurso e a prática ainda não se encontraram. 92% das marcas concordam que trabalhar com os mesmos creators gera melhores resultados. Lindo discurso, mas na prática, 57% delas ainda trabalham em modelos pontuais, enquanto só 24% trabalham com parcerias contínuas. Quer relacionamento sério, mas na hora H assina o combo “1 post no feed + 3 stories”. A análise completa tá aqui, e a pesquisa você baixa neste link.
Corrida das Blogueiras chega à 8ª temporada (e cai na estrada)
Na última terça-feira, dia 27, estreou a oitava temporada da Corrida das Blogueiras. O reality é idealizado por Edu Camargo e Fih Oliveira, do Diva Depressão, e produzido pela DiaTV. A novidade dessa vez vai além da tela: o Corrida ganhou sua primeira turnê, passando por dez capitais, com Edu e Fih em todas as paradas, exibição de episódio, interação e meet & greet.
Do improviso com cola quente ao reality com patrocinador de peso, loja oficial e ingresso esgotando. A trajetória do Corrida é o maior case de creator como negócio do Brasil. A gente contou essa história inteira aqui no portal.
Plataformas: o que rolou no mês
Instagram Live Video Ads chega ao Brasil
Logo no começo do mês, o Instagram liberou o Live Video Ads pra todas as empresas elegíveis no Brasil: qualquer conta profissional ou de criador com mais de 1.000 seguidores. A própria transmissão ao vivo vira o criativo do anúncio e é entregue pra quem ainda não segue o perfil, no Feed, Reels e Stories. Segundo a Meta, as empresas observam até 24x mais espectadores ao vivo quando o anúncio roda com orçamento de pelo menos US$ 100. E um teste com empresas brasileiras mostrou ROAS mediano de 3,3x e aumento mediano de +19% em compras incrementais. Os detalhes tão aqui.
YouTube Brandcast: a Era YouTube
No dia 7, o YouTube reuniu mais de 800 líderes do mercado publicitário, criadores e parceiros na 12ª edição do Brandcast. Entre os números, a plataforma alcança mais de 130 milhões de pessoas com 18 anos ou mais no Brasil, sendo mais de 90 milhões assistindo pela TV. Pra quem cria, os anúncios foram o Ask Studio, com IA integrada pra diagnósticos analíticos e testes de formatos; a dublagem automática em lives; a detecção de semelhança de voz, pra proteger a identidade vocal; e a entrada da Amazon.com.br no programa de afiliados do YouTube Shopping. A Rafa Lotto tava lá e resumiu: “O momento é muito poderoso e não tem nenhuma plataforma que consiga entregar ferramenta, inteligência e mensuração da descoberta até a conversão que nem o YouTube.” Leia a cobertura completa clicando aqui.
Spotify Partner Program estreia no Brasil
Desde o dia 19, creators de podcast em vídeo podem monetizar pelo Spotify Partner Program, que soma três fontes de receita: a remuneração pelo engajamento da audiência Premium, a publicidade e as publis negociadas direto com as marcas, das quais o creator fica com 100%. Pra entrar, o perfil precisa ter pelo menos 3 episódios publicados e, nos últimos 30 dias, 2 mil horas de consumo e audiência de pelo menos mil pessoas no Spotify. Confira tudo sobre o programa aqui.
Instagram Rings 2026
No dia 21, o Instagram anunciou a segunda edição do Rings, prêmio que homenageia 25 criativos pela ousadia, independentemente do número de seguidores. O júri deste ano tem nomes como Donatella Versace, A$AP Rocky, FINNEAS, Chloé Zhao e OSGEMEOS. Na primeira edição, o Brasil marcou presença com as Two Lost Kids, veteranas de casa do Creators Boost. Os vencedores saem hoje, a qualquer momento! Mais detalhes aqui.
YouTube estreia série de creator em formato de cinema
No dia 22, o YouTube se inspirou nas estreias do cinema pra apresentar Um Outro Lugar, a nova série de viagens do jornalista Pedro Andrade. Batizado de Creator Premiere, o encontro mostrou a ambição da plataforma de transformar produções de criadores em conteúdo premium pra tela grande. Pedro, que tem passagens por GNT, GloboNews, CNN, HBO e Hulu, definiu que a partir de agora o YouTube é a plataforma pra construir sua própria televisão.
CapCut World
O CapCut levou pra Los Angeles a segunda etapa do CapCut World, sua série global de eventos pra creators, que estreou em Singapura e fecha o ano em Londres, em novembro. A maior novidade do palco foi um plugin que leva as ferramentas de edição e geração de vídeo do CapCut pra dentro do ChatGPT: a ideia nasce na conversa, vira um primeiro corte e segue sendo ajustada por texto. A Rafa Lotto tava por lá e participou de uma roda de conversa no evento com o tema “Who Decides What Makes Content ‘Good'”. A nossa diva arrasou!
