YOUPIX aparece em dois pódios com os projetos “O maior Out of Phone da história” e “Beleza mais diversa”
O TikTok Ad Awards, premiação que reconhece anualmente ícones da criatividade e autenticidade entre marcas e agências que se destacaram na plataforma, aconteceu em 2025 e garantiu dois pódios para projetos que a YOUPIX participou em 2025.
Foram mais de 380 cases inscritos por cerca de 140 marcas e de 100 agências diferentes e, pela primeira vez, os três primeiros colocados das categorias principais foram premiados com as medalhas de ouro, prata e bronze.
O TikTok For Business, plataforma de marketing e publicidade que ajuda marcas, empresas e agências a alcançarem seus objetivos, avaliou as melhores iniciativas publicitárias veiculadas entre 30 de agosto de 2024 e 4 de setembro de 2025, divididos em 10 categorias principais.
Melhor Integração entre TikTok e Offline:
- 1º lugar: KitKat + Ogilvy – “KitKot: o KitKat do TikTok”
- 2º lugar: Elseve + WMcCann – “O maior Out of Phone da história”
- 3º lugar: Sony Music (sem agência) – “LUAN SANTANA E LEO FOGUETE”
“O Maior Out of Phone da História” é uma campanha para a linha Elseve Liso dos Sonhos, que levou o engajamento da plataforma para fora do digital por meio de ativações nas ruas de todo o Brasil. A experiência ampliou a conversa, conectou pessoas e alavancou o lançamento de Elseve Liso dos Sonhos, mostrando como criatividade e cultura se encontram quando a ideia vai além da tela.
A marca promoveu uma ação que selecionou creators para assistir o Le Defilé 2025, além de receberem metoria de conteúdo e ganharem uma visita na sede da L’Oréal. Também foram sorteados prêmios toda semana ao longo da campanha, como smartphones, modeladores profissionais e kits de produtos L’Oréal Paris.
A YOUPIX ofereceu as aulas de capacitação de criação de conteúdo para os vencedores da viagem para Paris. Foram mais de 6 horas de encontros e aulas, online e ao vivo, sobre Creator Economy, estratégia de conteúdo, nicho, formatos, comunidade e rolou até aquele networking que a gente ama, encontrando embaixadores da marca.
Melhor Campanha com Foco em Transformação:
- 1º lugar: Natura + Monks – “A influência nasce de dentro”
- 2º lugar: L’Oréal + Spark – “Beleza Mais Diversa”
- 3º lugar: TRESemmé + OUT OF OFFICE – “A Anti-Campanha”
O “Beleza Mais Diversa” é um programa de aceleração profissional para amplificar a voz de creators negros, que promove uma Creator Economy mais diversa e democrática. A jornada híbrida de quatro meses ofereceu uma trilha de conhecimento personalizada pela YOUPIX, além vouchers para equipamentos e mentorias exclusivas. Os creators desenvolveram conteúdo para desafios de L’Oréal Paris. Na edição anterior, os creators conquistaram mais de 1 milhão de novos seguidores e um engajamento três vezes superior à expectativa inicial.
Embora 56% da população brasileira se autodeclare preta ou parda, um estudo da Squid, Black Influence, Sharp, Site Mundo Negro e YOUPIX revela que influencers negros são menos remunerados e menos contratados para campanhas. O programa tem impacto direto na autoestima da maior parte da população brasileira.
“Nossa agenda de diversidade e inclusão é inegociável. O Beleza Mais Diversa não só acelera carreiras de criadores negros de conteúdo, mas também faz frente à desigualdade do mercado e promove a pluralidade no universo da criação”, afirma Márcia Silveira, Head de Diversidade, Equidade & Inclusão para Advocacy e Influência do Grupo L’Oréal no Brasil.
Com foco na inclusão plena, o programa também estimula a participação de criadores negros PCDs, um grupo duplamente sub-representado. Atualmente, apenas 4,3% dos criadores de conteúdo digital são PCDs, em um país onde essa parcela da população corresponde a 9% do total. A L’Oréal reitera seu objetivo de dar protagonismo a essas vozes através da educação e capacitação.
Como os pódios são formados?
A escolha dos cases vencedores em cada uma das Categorias Principais foi feita em duas rodadas de avaliação por um júri externo, independente e diverso, composto por membros do mercado publicitário com diferentes expertises e experiências. Já a escolha dos vencedores nas Categorias Especiais foi feita com base na soma da nota média dos cases submetidos com a pontuação em um scorecard baseado em pilares.
