Anúncio no feed, no streaming, no podcast e até onde você paga pra não ver. As marcas precisam aprender a entrar nas conversas ao invés de só interromper.
Hoje em dia, qual é o único entretenimento que a gente ainda consegue consumir sem anúncio no meio? Tudo indica que é o livro.
E não é porque o mercado editorial tá bombando, não. É só porque, até agora, ninguém inventou um jeito de interromper uma página no meio do parágrafo. Já o resto… bom, o resto virou uma grande vitrine.
Você vai rolar o feed e ele tá cheio de anúncio. Vai ouvir um podcast ou uma música e tem anúncio. Assiste uma série num streaming (QUE VOCÊ PAGA) e tem anúncio também. Vai passear na rua pra distrair um pouco… E TEM MAIS ANÚNCIO!!! No fim das contas, só resta ler um livro mesmo.
Isso é muito Black Mirror. Inclusive, fica a indicação: vale o play no episódio Common People, que fala exatamente sobre esse futuro onde absolutamente tudo vira espaço publicitário.
A frase que ninguém aguenta mais: você pode pular esse anúncio em 5, 4, 3… o dedo já vai sozinho pronto pra clicar em “pular”.
E sabe o que todas essas situações têm em comum? A gente não aguenta mais ads em todo lugar. Não é que as pessoas odeiem publicidade. É que, do jeito que ela aparece hoje, interrompe completamente o que você tava fazendo. Agora pensa com a gente: você realmente pararia de assistir sua série, bem na hora mais tensa do episódio, pra ouvir a palavra do amaciante X? Pois é.
Esse sentimento só confirma uma coisa: a audiência não vai se conectar com um anúncio solto, jogado do nada, no meio do momento de lazer. Na prática, isso costuma gerar o efeito contrário, o famoso ranço. A marca até é lembrada, mas não exatamente do jeito que gostaria.
Um exemplo prático
E vamos combinar: você também não iria gostar que a gente simplesmente metesse um ads agora, sem contexto nenhum.
Algo tipo:
“Compre qualquer modalidade do IMP, nosso curso de especialização em Marketing de Influência, e ganhe NA FAIXA um ingresso pro YOUPIX Summit.”
(E é sério. Só até o Carnaval.)
Viu como fica chato quando o anúncio entra sem contexto?
Mas calma. Tudo tem solução. Um dado da nossa pesquisa em parceria com a Nielsen, O Efeito da Influência no Consumo, mostra que 80% das pessoas entrevistadas já compraram algum produto recomendado por influenciadores. Ou seja: quando o anúncio faz parte da conversa, quando ele entra no contexto certo, a reação muda completamente. E é exatamente aí que entra a influência bem feita.
Se você sente que a sua marca tá interrompendo conversas em vez de participar delas, dá pra fazer diferente. No IMP, nossa especialização em Marketing de Influência, a gente ensina justamente como usar a influência pra colocar a marca dentro da conversa – com contexto, com credibilidade e falando com o público certo.
Aliás, aproveitando que o assunto é esse: até o Carnaval, na compra de qualquer modalidade do IMP, você leva de GRAÇA um ingresso pro YOUPIX Summit 2026.
Viver num mundo sem anúncios não é possível. Mas viver num mundo em que toda publicidade interrompe, irrita e gera ranço também não deveria ser normal. Com a influência, dá pra entrar na conversa de um jeito muito mais assertivo e muito mais respeitoso com a comunidade.