Com uma estratégia que integrou influência, conteúdo e performance em tempo real, a Tim entra no BBB26 com 2,3 milhões de menções, 32% de crescimento em novos clientes.
A TIM estreou no BBB 26 como patrocinadora oficial e saiu da temporada com um resultado sensacional: recorde histórico de menções, 32% de crescimento em novos clientes no TIM Controle e ofertas que superaram picos de venda de Natal e Dia das Mães em poucos dias.
A estratégia foi construída em parceria com Mynd, Stage e BETC HAVAS, com um objetivo: integrar influência, conteúdo e performance em tempo real.
A TIM apostou em narrativas que o público já tinha como referência: a Valdirene, personagem de Tatá Werneck, voltou pra reforçar o TIM Controle; Kerline, primeira eliminada mais comentada da história do BBB, entrou como elemento de cultura pop no timing certo. Dentro da casa, as ativações incluíram duas Provas do Líder, uma loja conceito no jardim e uma festa exclusiva com show da IZA em homenagem a Tim Maia.
Mas teve um movimento interessante fora das telas. A TIM se tornou a primeira patrocinadora a fazer uma festa simultânea dentro e fora do programa. O BBB Experience estendeu a experiência pra quem acompanhava de fora da tela.
Resultado da Tim no BBB26
E aí entram os números que conectam tudo isso com resultado: lift de 60,9% nas visitas ao site e e-commerce nos dias de ação no programa. Isso mostra um crescimento médio de 53% nas buscas no Google por termos das ofertas da TIM nesses mesmos dias. Além disso, foram quase 140 mil scans do QR Code exibido em quatro dinâmicas ao longo da temporada. No e-commerce, as vendas do TIM Controle cresceram 24% em relação ao mesmo período de 2025.
Nas redes, foram 2,3 milhões de menções associadas ao BBB26. Isso é seis vezes acima do recorde anterior, de outra marca no BBB 24, com liderança em 10 das 14 semanas analisadas e 926 mil menções positivas. Nos dias de festa, a média foi de 42,6 mil menções diárias, cerca de 2,4 vezes mais que a segunda colocada (Stilingue by Blip).
Análise YOUPIX
Essa é a diferença entre entrar num programa como espaço de mídia e entrar como parte do ambiente. Quando uma marca trata o BBB como mídia, ela pensa em inserção e visibilidade. Quando ela entra como parte do ambiente, a pergunta muda: como a marca se comporta dentro desse contexto? Ela tem timing? Consegue reagir ao que tá acontecendo em tempo real?
E a parceria com a Mynd não foi acidental nessa conta. A influência fez parte da estrutura desde o início. Quando você conecta creator, conteúdo e performance na mesma engrenagem, você encurta o caminho entre ver, comentar e agir. O QR Code vira clique. O clique vira busca. A busca vira venda.
O BBB Experience também merece uma menção honrosa. Fazer uma festa simultânea dentro e fora do programa foi uma super sacada. A marca entendeu que o BBB não termina na TV, ele acontece na segunda tela, nas redes, nos memes, nos comentários.
A pergunta que o case deixa pro mercado é direta: se já dá pra provar impacto em venda com esse tipo de integração, por que ainda tem tanta campanha que trata influência como etapa final? A Tim no BBB 26 mostrou que trazer a influência pra estratégia inicial faz toda a diferença.