Sem gastar um real em mídia, Mynd e iFood viraram case de mídia espontânea com um meme.
A internet já tinha entrado em consenso que a Luísa Sonza e o Erling Haaland são sósias. Só faltava alguém aproveitar a piada e foi exatamente isso que a Mynd, em parceria com a agência SoWhat, fez pelo iFood. Sem um real de verba em mídia paga, a marca leu o meme que já dominava o feed e transformou isso numa ação que virou case do mês.
Os números mostram o tamanho do estouro: 44,84 milhões de visualizações, 9,41% de taxa de engajamento, 38 mil reposts, 159 mil encaminhamentos e 21 mil salvamentos. E o alcance não parou nas redes. A repercussão foi parar em veículos como Estadão, G1, O Globo e Terra, provando que humor certo no timing certo também vira pauta de imprensa.
“O sucesso dessa ação mostra como marcas podem participar de conversas culturais de forma rápida, autêntica e relevante. Quando criatividade, timing e entendimento da dinâmica das redes se encontram, o resultado ultrapassa os próprios canais digitais e ganha espaço também na imprensa”, avalia José Cirilo, CMO da Mynd.
Do lado do iFood, Renata Lamarco, Diretora de Marketing, reforça que a lógica por trás da ação foi participar da cultura de forma genuína. Sem forçar a barra, só com agilidade pra entender o que já estava mobilizando as pessoas.
Análise YOUPIX
Se esse case fosse resultado de um plano de R$500 mil, ninguém ia achar estranho, porque funcionou muito bem.
E é aí que mora o ponto: o mercado ainda trata timing como sorte, quando na real é disciplina. A piada Sonza/Haaland não nasceu na Mynd nem no iFood, nasceu na internet, feita por gente comum tuitando e postando sem pedir permissão pra ninguém. O trabalho da marca foi ouvir rápido o suficiente pra entrar na conversa antes dela esfriar e aproveitar a mídia espontânea.
Isso desmonta uma equação que já tá ultrapassada: quanto mais mais budget, mais resultado. Nem sempre. Às vezes o resultado que toda campanha paga sonha em alcançar já tá rolando de graça, esperando alguém com agilidade pra pegar carona.
