A Sotaq, agência de marketing de influência fundada por Vinicius Machado, vai assumir a influência de quatro marcas ao mesmo tempo no Rock in Rio 2026: 3 Corações, Bob’s, C&A e Postos Ipiranga. As quatro têm espaço na Cidade do Rock nos sete dias do festival que acontece em setembro, no Parque Olímpico, no Rio.
Pra cada marca, a Sotaq assume a estratégia, curadoria de perfis, criação de conteúdo e produção dentro do evento, com o time trabalhando de dentro da Cidade do Rock. O movimento coloca a agência no meio da disputa pelo mainstream da influência brasileira.
E o ringue não é fácil. Segundo a organização do festival, a edição 2026 tem 14 patrocinadores, mais de 90 marcas na Cidade do Rock. Além disso, conta com mais de 100 ativações e cerca de oito mil horas de experiência de marca ao longo dos sete dias. É o pedaço mais concorrido do calendário publicitário brasileiro — e quatro marcas dele escolheram a mesma empresa pra cuidar da influência.
“O mercado ainda costuma separar quem trabalha com creators de quem trabalha com celebridades, como se fossem operações diferentes. Na prática, as marcas já não enxergam essa fronteira da mesma forma“, diz Vinicius Machado, fundador e CEO da Sotaq.
As 4 marcas
Sob o tema “Bora de Bob’s”, a Sotaq assina a estratégia e as editorias, criadas pelo próprio time da agência e executadas por big names. A ideia é celebrar os 41 anos de presença ininterrupta da marca no festival, que participou de todas as edições desde a primeira, em 1985. A produção em tempo real fica com a Movin, produtora audiovisual do Grupo Sotaques, e vai pro super telão da marca dentro da Cidade do Rock.
“No Bob’s, o desafio é justamente o oposto: uma marca que está presente desde 1985 corre o risco de virar paisagem para as novas gerações. A editoria com big name ajuda a ressignificar essa história e traduzir 41 anos de marca para o repertório de quem chega à Cidade do Rock pela primeira vez“, afirma Machado.
Com a C&A, patrocinadora dos looks oficiais do festival e que completa 50 anos de Brasil em 2026, a Sotaq leva um squad de celebridades, influenciadores e fashionistas pra amplificar a marca, que terá duas lojas na Cidade do Rock. A cobertura em tempo real também é da Movin. Esta será uma edição especialmente simbólica para a C&A. A marca celebra 50 anos de presença no Brasil e transforma o Rock in Rio em um dos palcos dessa comemoração.
Nos Postos Ipiranga, estreia da agência com a marca, são 50 influenciadores movimentando a ativação. E com a 3 Corações, no terceiro ano seguido de trabalho, a Sotaq coordena um squad ativando todos os dias, acompanhando o serviço de refil de café que a marca mantém no festival.
Foi a 3 Corações, aliás, que rendeu a frase mais afiada do anúncio. “Recorrência é a métrica que ninguém consegue comprar, e chegar ao terceiro ano seguido com a mesma marca no mesmo festival diz mais do que qualquer print de alcance“, diz Machado.
Pra ele, tocar quatro marcas em paralelo é um teste de estrutura. “Colocar quatro marcas na rua em sete dias, cada uma com uma curadoria própria e conteúdo acontecendo em tempo real, é um teste de operação antes de ser um teste de criatividade”, diz. “Em um festival, o conteúdo tem uma janela de relevância muito curta. O que acontece hoje precisa ser pensado, produzido e publicado hoje.”
A presença no Rock in Rio fecha um ano intenso de festivais pra Sotaq, que também passou por Lollapalooza, São João (16 praças em 2026, com peso no interior do Nordeste, incluindo Campina Grande e Caruaru), Fortal e Barretos.
Análise YOUPIX
Rock in Rio, Lollapalooza, São João… todo grande evento do país tem creator e a Cidade do Rock deste ano vai estar cheia deles. Quando a presença já tá consolidada, o desafio de uma agência como a Sotaq é fazer o creator se destacar no meio dos milhares que vão estar ali, postando as mesmas ativações, nos mesmos shows, com a mesma foto do mesmo palco.
É por isso que conteúdo, curadoria e estratégia próprios fazem diferença. O que decide o resultado é a curadoria por trás de quem entra em cada squad e o que cada um vai fazer.
E tem o outro lado da conta, que é a marca. Festival é onde marca disputa atenção com marca, são mais de 90 delas na Cidade do Rock. Pra Sotaq, o trabalho também é ajudar a C&A a transformar 50 anos de Brasil em conteúdo e o Bob’s a traduzir 41 anos de festival pra quem chegou agora. A marca também precisa se destacar, e é a estratégia de conteúdo que dá esse empurrãozinho. A gente tá super animado pra acompanhar tudo nas redes!
