A VidCon entra pra família LIONS e vira plataforma global da Creator Economy. Vem ver nossos 5 centavos sobre isso.
A LIONS anunciou nesta quarta (16/09) que a VidCon, a maior celebração de cultura digital e dos seus creators no mundo, tá entrando pra família. Dessa união nasce a VidCon x LIONS Creators, apresentada como a plataforma global que quer conectar as forças culturais e comerciais da Creator Economy.
Na última década, os creators se tornaram parte central do marketing, redefinindo formatos tradicionais e criando novos pontos de contato com a cultura. Eles já tavam de olho: há três anos mantém o LIONS Creators, programa pensado pra colocar o creator no centro da indústria criativa de marketing. Com a VidCon dentro de casa, a proposta é guiar a comunidade de creators na próxima fase de crescimento, aproximar os players do mercado e ajudar marcas e creators a transformar influência cultural em resultado de negócio.
Quem comentou foi Simon Cook, CEO da LIONS:
“A creator economy nunca se moveu tão rápido nem importou tanto dentro do ecossistema global de marketing. Os creators estão cada vez mais centrais para como a cultura é criada e como as marcas se conectam com as audiências. Vimos essa evolução de perto no Cannes Lions, pelo crescimento e pela escala do LIONS Creators, com marcas, agências, plataformas de mídia e creators se reunindo para construir relacionamentos, estabelecer parcerias e fazer negócios. A chegada da VidCon é um próximo passo empolgante, que vai nos permitir desenvolver uma plataforma global dedicada a uma indústria que está reformulando rapidamente o cenário do marketing.”
Vem mudança de endereço também. A VidCon deixa Anaheim, na Califórnia, e passa a ter como casa principal o Insight to Impact Festival, a plataforma norte-americana da LIONS. O festival estreia em Denver em outubro de 2026 e segue pra Nashville em 2027, reunindo o TMRE: The Market Research Event e o Content Marketing World, da Informa, com a expertise de WARC, Contagious e Effie, todos da LIONS. A ideia é juntar o entendimento do consumidor, efetividade de marketing e criatividade pro mercado da América do Norte. E, sim: a VidCon x LIONS Creators também marca presença no Cannes Lions em junho de 2027, com a programação completa a ser anunciada.
Do lado da VidCon, quem falou foi Sarah Tortoreti, VP e Business Lead:
“Por 15 anos, a VidCon foi o coração pulsante da comunidade de creators. O lugar onde creators emergentes e consagrados, fãs, marcas e líderes da indústria se reúnem para celebrar a cultura digital na vida real. Entrar para a LIONS nos permite amplificar essa missão em escala global. Ao combinar os relacionamentos profundos da VidCon em toda a creator economy com a autoridade incomparável e o alcance global da LIONS, estamos criando oportunidades sem precedentes para creators construírem suas carreiras, para marcas firmarem parcerias autênticas e para todo o ecossistema construir junto o que vem a seguir.”
A chegada da VidCon faz parte de um plano maior da LIONS de repaginar seu modelo global e defender a efetividade do marketing criativo. Dona de Cannes Lions, Effie, Contagious e WARC, eles já vem anunciando plataformas regionais pra ficar mais perto da indústria mundial o ano inteiro.
Análise YOUPIX
Lindo discurso, pena que a gente sabe bem como o mercado funciona. Lá em Cannes mesmo, tinha um espaço reservado, anunciado como “o espaço dos creators”. Fomos até lá pra gravar e, do nada, surgiram CMOs e executivos fazendo a maior algazarra, e a nossa gravação foi por água abaixo. O espaço do creator foi invadido até por quem organizava o espaço do creator.
Só que isso não rola só em Cannes, isso é o retrato de um mercado inteiro que ainda não aprendeu a tratar o creator como profissional. Todo mundo quer o creator “no centro” da estratégia. Quer o conteúdo, quer o alcance, quer o borogodó. Mas na hora de garantir condições mínimas de trabalho, pagamento justo, prazo realista, aí já muda a história.
E isso se aprende comendo muito arroz com feijão, ano após ano, errando e acertando, trabalhando de pertinho de quem faz esse mercado acontecer. Não é à toa que estamos às vésperas do YOUPIX Summit, comemorando 20 anos de existência com o tema “Sucesso é durar”. O mercado não muda da noite pro dia, é uma construção de anos, é levando a sério, é ouvindo quem tá vivendo isso todos os dias.
A gente espera que agora, com a VidCon no rolê, não só Cannes, mas o mercado inteiro aprenda a dar valor de verdade na Creator Economy.
