A internet não serve mais ao propósito de conectar pessoas. Até que ponto isso é um problema?
“Os incríveis”
Há pouco mais de uma década, ninguém sabia em quem você votava, a menos que você contasse. Simplesmente não era algo tão relevante assim – a sua escolha pessoal, é claro. O voto, desde que (re)conquistamos, é fundamental. E tinha todo um lance de celebridades não se posicionarem tanto assim, né? Você via no máximo uma Susana Vieira tímida, como conta esse texto na Veja São Paulo de 2014: “A atriz não foi explícita em seu voto, mas preferiu se manifestar postando o look da votação. Ela se vestiu de azul, cor do tucano Aécio Neves.”
Na eleição seguinte, em 2018, as redes sociais se tornaram protagonistas da política brasileira e muita gente se posicionou colocando a legenda de quem ia votar na foto de perfil, vieram os textões no Facebook e as tretas intermináveis nos comentários com gente da família, amigos e outros conhecidos com quem jamais tínhamos falado sobre política.
“No Facebook, a plataforma era organizada principalmente em torno de pessoas que já faziam parte da nossa vida: parentes, colegas de escola, vizinhos e amigos”, explica a jornalista e especialista em Branding e Influência, Nayara Ruiz. “De repente essas relações começaram a revelar divergências que sempre existiram, mas raramente eram verbalizadas. O embate político invadiu vínculos anteriores à própria rede.”
As plataformas favorecem a formação de bolhas, nas quais os usuários são expostos com maior frequência a publicações semelhantes àquelas que demonstram interesse, explica um carrossel da DW Brasil.
A grande mudança tava acontecendo no Instagram, que cada vez mais deixava de ser uma plataforma pra postar foto de comida com filtro esquisito pra se tornar essa máquina de conteúdo que a gente conhece hoje. De lá pra cá, é cada vez mais difícil pra uma pessoa pública esconder seu voto.
“Com o Instagram, o TikTok e todos eles funcionando por trás de sistemas de recomendação, a lógica muda. O conteúdo que chega até a gente já não depende só de quem nós escolhemos seguir. As plataformas observam nosso comportamento e tentam prever o que será capaz de interromper o nosso gesto, manter nossa atenção e provocar alguma reação. Eu resumiria assim: a bolha do Facebook era construída principalmente por relações; a bolha atual é construída também por predição”, explica Nay Ruiz.
Chegadas e partidas: o quanto o número de seguidores influencia o posicionamento?
Em meio ao segundo turno, a nossa CEO, Rafa Lotto, postou um vídeo contando que “A sua audiência não quer necessariamente saber em quem você vota, mas quer saber se você está disposto a pagar o preço de fazer isso publicamente”
Com o país dividido praticamente ao meio, muitos creators e marcas ficaram na dúvida sobre como se posicionar pelo medo de perder seguidores. A gente já falou várias vezes que esse número não é sentença (nem positiva, nem negativa), mas não custa nada usar DADOS pra reforçar a importância de analisar com calma. A Rafa dividiu uma análise dos seguidores de vários creators, posicionados à esquerda e à direita, e compara o número desde antes do momento em que o creator anuncia seu posicionamento. Na hora do “chá revelação”, todo mundo perdeu seguidores – um reflexo de como a gente tá, conscientemente, preferindo se enfiar cada vez mais nas bolhas. Por outro lado, o engajamento sempre aumenta. Ela própria saiu de 11 pra 51 mil seguidores no mês passado. Braba.
“Eu acredito que produzir conteúdo e influenciar pessoas já é, de alguma forma, um movimento de tomar partido”, explica a creator Samira Soares. “Até mesmo a escolha de se manter neutro é um gesto político, porque a neutralidade também pode significar a manutenção de determinadas estruturas que influenciam uma maioria que segue o fluxo da massa de manobra.”
Pra creator Bruna Pimenta, seu trabalho não se resume a ser uma “vendedora de produtos e serviços de marcas”. Pra ela, o posicionamento de creators “é interessante porque a audiência sempre espera de nós coerência entre o discurso e aquilo que praticamos no nosso dia a dia. Não se posicionar em um momento que muitas pessoas estão pedindo é pior, porque existe um desapontamento por parte da audiência. Eu mesma me desapontei com creators que não falaram nada e o meu sentimento foi de que eu não fazia parte da comunidade daquele creator, era apenas um número.”
Creators e comunidades
A Nay Ruiz conta que enxerga que até no compartilhamento do seu conteúdo, as pessoas acabam declarando a comunidade da qual desejam fazer parte:
“As pessoas passaram a encontrar em creators alguém que organiza fatos, oferece uma interpretação e organiza palavras para sentimentos que elas ainda não conseguiam formular sozinhas.”
Sobre viver numa bolha, ela diz que “toda comunidade produz algum tipo de filtro”. Pra ela, o perigo é quando esse grupo em que você escolhe se fechar passa a ser a única fonte em que você confia. Ela alerta que “discordar sobre uma política tributária é diferente de defender racismo, transfobia, tortura ou ruptura democrática. Chamar todas essas situações de “opiniões diferentes” apaga a gravidade de algumas posições.”
“Eu fiz muitos conteúdos sem falar de qualquer candidato, mas levantando questões que são essenciais para mim: defesa do SUS, dos direitos LGBTs… pessoas que não acreditam nessas questões acabam não querendo consumir meus conteúdos. Perder seguidores é ruim, mas ter gente que entende quem eu sou e defende tudo o que eu preciso é essencial pro meu trabalho.” – Ana Clara Moniz, creator.
E as #publis, como ficam?
A Samira enxerga que o receio de se posicionar nas eleições não é um sentimento de todo creator, até porque as dificuldades no mercado publicitário digital que existem pra alguns creators acompanham outros ao longo do ano inteiro:
“Conversando com pessoas que trabalham principalmente com beleza, percebi um receio maior sobre como o posicionamento político pode afetar oportunidades comerciais. Minha comunicação tem um compromisso com a transformação social, e não vou abrir mão disso para preservar oportunidades comerciais principalmente porque nós, creators negros, já somos afetados por menos oportunidades no mercado de influência.”
“Em momentos ímpares da história, o silêncio custou muito. A justificativa maior do não posicionamento de muitos creators estava relacionada à perda de possíveis trabalhos, o que nos faz perceber que, para tais creators, a realidade do possível ‘não trabalho’ os desconectou da “realidade real”. A resposta veio da cobrança nas redes: quem não se posicionou ficará por um tempo sob análise de seus públicos.” – Johnny Santos, creator.
Análise YPX
Afinal, é tão ruim assim ficar na própria bolha?
Ruim mesmo é viver SÓ na bolha das redes sociais. Contanto que seu tempo de tela esteja controlado, a gente percebeu nessas eleições que nem toda amizade vale ser sustentada quando princípios básicos estão em xeque, como o combate ao preconceito e a defesa da democracia.
Como explicou a Nay Ruiz, as redes sociais não mostram mais aquele comportamento de seguir todo mundo que você conhece, pelo simples fato de se conhecerem. Se você não gosta de consumir o conteúdo, seja de um conhecido ou de um creator, qual o ponto de dar sua atenção pra ele?
No entanto, é importante lembrar diariamente que isso só funciona se você faz uso ativo das redes: você entra quando quer, pesquisa o que é do seu interesse e vai viver a vida lá fora. Quando você esquece de viver e fica preso naquele mundinho virtual, sem ouvir opiniões diferentes, o perigo está em achar que tudo o que você ouve dentro dessa bolha é real. Não à toa, discursos como o da “defesa da democracia” foram vistos por eleitores dos dois lados.
Esse texto foi originalmente publicado na YPX News. Para se inscrever, clique aqui!
Gabriel Paes é jornalista e creator. Cobre a inseparável mistura entre esporte e política n’O Contra-Ataque, de vez em nunca dá uns pitacos no podcast Fervedouro e assina a newsletter semanal da YOUPIX, onde fala sobre cultura, sociedade e Creator Economy.
