Fátima Pissarra, CEO da Mynd, entra na lista CAPITAL 100 da revista Capital e reforça o peso do marketing de influência e da economia dos criadores no Brasil.
Às vésperas do Dia Internacional da Mulher, a revista Capital reconheceu a executiva Fátima Pissarra, CEO da Mynd, como uma das pessoas mais influentes do Brasil na lista CAPITAL 100.
O reconhecimento tem um significado que vai além de uma trajetória individual. Ele reflete o momento em que o mercado passa a reconhecer a Creator Economy como um setor estruturado da economia criativa brasileira.
Fundadora da Mynd — hoje considerada a maior agência de marketing de influência e entretenimento da América Latina — Fátima construiu sua carreira atuando na conexão entre artistas, criadores de conteúdo, marcas e indústria cultural.
“Eu acompanhei de perto o crescimento do universo digital e da Creator Economy no Brasil. O que começou como tendência virou indústria; o que era visto como exposição virou construção de valor. Hoje, talentos são marcas, influência é responsabilidade e cultura é estratégia”, afirma Fátima.
Fátima Pissarra e o mercado
Ao longo da última década, o trabalho da Fátima ajudou a transformar o marketing de influência. Saiu de uma prática ainda experimental pra um mercado com lógica própria de gestão, estratégia e monetização.
Na Mynd, a executiva lidera a gestão de carreiras e o desenvolvimento estratégico de talentos de diferentes áreas do entretenimento e da internet. Nomes como Luísa Sonza, Dani Calabresa, Isabelle Nogueira, Ed Gama, Gleici Damasceno e Pequena Lô fazem parte do casting.
Mas o papel de uma empresa como a Mynd vai além da negociação de campanhas.
Atualmente, parte importante do trabalho envolve posicionamento público, construção de narrativa, gestão de reputação e desenvolvimento de estratégias de longo prazo para talentos e marcas.
“Profissionalizar a creator economy significa estruturar processos, criar governança, pensar estratégias de longo prazo e entender que reputação é ativo. Influência sem gestão não se sustenta”, afirma Fátima.
Gestão de crise e narrativa pública
Outro eixo central da atuação da executiva é a gestão de crises reputacionais. Essa é uma área que se tornou cada vez mais relevante em um ambiente de comunicação em que crises podem se espalhar em minutos.
Nesse contexto, o trabalho envolve não apenas comunicação estratégica, mas também leitura de cenário, gestão emocional dos talentos e alinhamento entre posicionamento público, cultura e valores de marca.
Além da Mynd, Fátima Pissarra também atua como CEO da Billboard Brasil, ampliando sua atuação dentro do ecossistema da indústria musical e fortalecendo a conexão entre artistas, plataformas e mercado publicitário.
Análise YOUPIX
O reconhecimento de Fátima Pissarra em uma lista tradicional de influência empresarial sinaliza um movimento importante: a Creator Economy começa a ocupar espaço nas estruturas de poder econômico e cultural do país.
Durante muitos anos, o mercado de criadores foi visto principalmente como um braço do marketing digital. Atualmente, ele funciona como uma infraestrutura própria da indústria de comunicação, entretenimento e cultura.
Executivos que conseguem articular talentos, plataformas, marcas e audiência se tornaram peças-chave nesse ecossistema.
Por isso, quando uma liderança desse setor aparece em listas que tradicionalmente destacam empresários, políticos e executivos de grandes corporações, o sinal é claro: a influência digital deixou de ser nicho e passou a ser um vetor central da economia criativa.