Giro da Semana YOUPIX: os creators e as ativações do Rock in Rio, a treta dos celulares dobráveis, o Meta Muse, a trend dos anos 80 e a Bienal.
Chegou o nosso giro da semana com as notícias mais quentes da semana pra você arrasar mais tarde no happy hour. E olha, semaninha badalada, viu? Tem de tudo um pouco, então já pega seu café e vem se inteirar do que rolou.
Rock in Rio: os creators viraram parte do line-up
A Cidade do Rock encerrou o primeiro final de semana e já vai iniciar o segundo. São mais de 90 marcas disputando a atenção de quem circula pelo festival e boa parte dessa disputa passou pelos creators. Pra todo lado que você olhar, vai ter um creator gravando conteúco (seja pra marca ou pra si mesmo).
A TIM levou a TIM House pro Global Village com desafios diários de conteúdo (look, bastidor, dança), o Globoplay montou um Espaço Creator com lives direto da arquibancada, e agências como a Sotaq colocaram mais de 100 criadores em campo já nos primeiros dias, distribuídos entre C&A, Ipiranga, 3Corações e outras.
A Nestlé surfou no meme e botou a Demi Lovato pra fazer brigadeiro
Aproveitando que Demi Lovato desembarcou pra tocar no Palco Mundo neste sábado (12), a Nestlé escalou a cantora numa ação da Moça: um vídeo em que ela aprende (de novo) a fazer brigadeiro e relembra aquele momento icônico em que trocou “obrigada” por “brigadeiro” no fim de um show no Brasil. A marca ainda emendou uma parceria com o iFood, com lista especial pros Lovatics. Olha a nostalgia aí de novo.
Pra quem não sabe, a Demi ama brigadeiro! Inclusive, a gente entende super a diva ter trocado as palavras. E aí veio o pulo do gato: a publi não ficou forçada porque é algo que ela já conhece, já consome. Amamos ver a Demi na cozinha!
Mercado Livre Live: o app virou canal de compra ao vivo
O Mercado Livre lançou o Mercado Livre Live. Agora, tem transmissões ao vivo dentro do próprio aplicativo. Você assiste e compra o produto sem sair da tela. Começou pelo Brasil e teve como primeiro grande teste público justamente o Rock in Rio, com um estúdio rodando oito horas de live por dia direto da Cidade do Rock e a Jade Picon apresentando a campanha de 9.9. Beleza, casa e decoração foram os destaques nos testes.
O social commerce continua fervendo por aqui e a tendência é que cada vez mais os apps entrem na dança do live marketing. Pra quem é creator ou afiliado, é mais uma frente de monetização: a plataforma já reúne mais de 9 milhões de criadores e afiliados na América Latina. Vale ficar de olho em quem vai dominar esse formato por aqui.
Primeiros nomes confirmados do YOUPIX Summit 2026
Você piscou e a gente já tá há pouquíssimos dias do YOUPIX Summit, que rola no dia 29 de setembro lá no Transamérica Expo Center. E a gente começou a soltar os primeiros nomes de palestrantes que vão subir no palco e dar aulas.
Tem creator, tem gente de agência, tem gente de marca, tem pesquisador… tem pra todo mundo! Olha só alguns nomes já confirmados: Bri (Meio Brasileira), Clayver, Chico Felitti, Bruna Vieira, Ste Marques, Issaaf Karhawi, JP Paes Leme, AD Junior e muito mais. Quer ficar por dentro de todas as confirmações? Acompanhe a gente no Instagram. Ainda não garantiu seu ingresso? Corre, clica aqui antes que vire o lote!
Duolingo, Samsung e Motorola não perdoam o lançamento da Apple
A Apple lançou o iPhone Duo, o primeiro dobrável da marca, junto com a linha iPhone 18 e é claro que as marcas não iam perdoar, né? Smartphone dobrável nã́o é exatamente uma novidade, outras marcas já lançaram antes.
A Samsung foi rápida no gatilho, lembrando que faz dobrável há anos e ainda chamou o Duolingo pra “dividir o luto” de quem foi copiado.
E o Duolingo respondeu daquele jeitinho que a gente ama.
Já a Motorola respondeu com um teaser puxando a nostalgia da linha Razr.
Nessa treta, a gente tá do lado da treta mesmo, que inclusive rendeu muito entretenimento.
Fire Festival: vai ter Rafa Lotto, sim!
De 10 a 12 de setembro, Belo Horizonte recebe o Hotmart FIRE 2026 na sua 11ª edição, com cerca de 10 mil participantes, 140 palestrantes e mais de 100 horas de conteúdo em cinco palcos. É o maior encontro de empreendedorismo digital da América Latina, e a pauta desse ano girou forte em torno de IA. A Hotmart, inclusive, anunciou o Launchpad, plataforma que junta IA e pagamentos pra galera criar e vender software sem precisar programar.
No line-up, tem nomes como Terry Crews, Giovanna Antonelli, Leandro Ladeira, Érico Rocha e a nossa boss, diva, maravilhosa, dona da Creator Economy: Rafa Lotto, CEO da YOUPIX.
Meta Muse: o agente que quer cuidar da sua vida
A Meta anunciou o Muse, que ela descreve como “o primeiro agente de IA pessoal do mundo”. Diferente de um assistente que só responde pergunta, a proposta é executar: o Muse organiza tarefas, quebra metas grandes em planos e se conecta a e-mail, calendário, pagamentos, apps de saúde, casa inteligente, delivery e reserva de viagem. Foi apresentado pelo Zuckerberg, roda numa máquina virtual isolada e, por enquanto, só existe nos EUA, pra maiores de 18 anos. Tem versão gratuita e planos de 20 e 100 dólares por mês.
Só que, pra ele ser útil, você precisa entregar acesso a mais pedaços da sua vida (além do que já entrega, que é muito). Um agente que agenda, compra e negocia por você só funciona vendo seu calendário, seu histórico de compras, sua rotina. A pergunta que fica pro público (e pra quem trabalha com conteúdo e comunidade) é quanto de privacidade a gente troca por conveniência? E o quanto isso muda a forma como as pessoas descobrem e compram coisas? Bom, ainda não sabemos a resposta, mas cada vez mais a gente vê que os roteiristas de Black Mirrors não eram dão delulu assim.
A trend dos anos 80 que saturou em menos de 1 dia
Você provavelmente viu (ou postou) a trend “como eu seria nos anos 80”, né? Isso fez meio mundo mandar a própria foto pro ChatGPT pra virar aquela versão cabeluda, de neon e textura de filme americano. Spoiler: você mora no Brasil, a estética seria outra.
Só que, ao subir a imagem, você entrega o arquivo original inteiro pra IA. Crachá, documento, endereço no fundo, tela do computador aberta, cartão em cima da mesa: tudo isso vai junto. E, dependendo das configurações, essas imagens podem ser usadas pra treinar o modelo, além de ficarem guardadas por um tempo.
Especialistas em segurança já acenderam o alerta: dá pra usar esse tipo de material pra montar identidade falsa, golpe e deepfake. A IA tá pedindo mais e mais de você, quase sempre em troca de algo gostoso de consumir. Não precisa virar as costas pra brincadeira, mas você pode dar aquela conferida no que aparece na foto antes de mandar.
“Ai mas todo mundo usa IA hoje em dia e compartilha tudo com ela”, sim, a gente sabe! E ninguém tá aqui pregando pra que você delete os apps e volte pra caverna. A IA já faz parte da rotina, ajuda no trabalho, no estudo, na criação. A questão é dosar. Uma coisa é pedir uma mãozinha pra escrever um e-mail; outra é jogar documento, rosto de criança e a papelada inteira da sua vida num prompt de brincadeira sem pensar duas vezes.
Bienal do Livro lotada: o BookTok cobrando o pódio
Tá rolando até 13 de setembro no Distrito Anhembi, a 28ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo. A expectativa é de que cerca de 700 mil pessoas passem por lá. O primeiro final de semana teve os ingressos esgotados e rolou um leve caos por causa da lotação. Depois tem gente falando que brasileiro não gosta de ler!
A programação apostou pesado nos gêneros que dominam as redes: romance, fantasia, suspense. Eles trouxeram nomes que são febre no BookTok, tipo Alice Oseman (de Heartstopper), Ana Huang, Elena Armas e Carina Rissi. Falando em BookTok, os estandes mais lotados eram justamente os que tinham os livros mais viralizados no TikTok.
A gente já falou disso recentemente aqui no portal, naquele texto do Gabriel Mattos sobre marcas, literatura e creators: os creators viraram intermediários culturais que ajudaram a reerguer um mercado editorial que vinha patinando. O TikTok saltou de 3,5% pra 5,9% como fator de influência na compra de livro impresso de um ano pro outro, e a fatia de adultos que comprou ao menos um livro subiu de 16% pra 18%. Moral: se creator lota Bienal, por que ainda tem tanta marca (de qualquer setor) sem conversar com quem move a leitura? Tá aí uma baita oportunidade.
Isso é tudo, pessoal! Curtiram o giro da semana? Teve muita coisa! A gente volta na próxima com mais um apanhado do que mexeu com a creator economy e a comunicação no geral, combinado?
