Influenciadores regionais ganham espaço no Marketing de Influência no Carnaval 2026 em estratégia nacional liderada pela Sotaq.
O Carnaval é um dos períodos mais disputados do ano pro Marketing de Influência no Brasil. Todo mundo quer aproveitar uma fatia da folia. Só que, historicamente, boa parte das campanhas ainda concentra a visibilidade no Carnaval que acontece no eixo Rio-São Paulo, mesmo quando o discurso fala em “Brasil inteiro” e os influenciadores regionais acabam ficando de lado.
Em 2026, a Sotaq trouxe a regionalidade de verdade pra jogo a fim de mudar esse cenário. A empresa liderou projetos para marcas como 3Corações, 99, Azzas 2154 (Arezzo e Schutz no Nosso Camarote e Brizza Arezzo no N1, no Rio), Bombril, C&A, Engov (Hypera Pharma) e Localiza, com ativações distribuídas por Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Recife, Salvador e outras cidades estratégicas do calendário carnavalesco.
O diferencial da estratégia não está apenas na quantidade de marcas envolvidas, mas na forma como os territórios foram trabalhados: influenciadores locais são mobilizados a partir de uma curadoria minuciosa, sustentada pela expertise da Sotaq e pelo princípio de transformar o regional em mainstream. Mais do que ativar criadores, a empresa constroi estratégias que conectam cultura local, comportamento e objetivos de marca, garantindo relevância às campanhas (e não apenas alcance numérico). A Sotaq também lidera a concepção estratégica, a inteligência de influência e a adaptação das entregas às necessidades de cada parceiro.
Valorização de influenciadores regionais
Segundo Vinícius Machado, fundador e CEO da Sotaq, a valorização de influenciadores regionais faz parte da estrutura da empresa: “Esse olhar para além do eixo RJ-SP faz parte do nosso compromisso em ampliar a representação. Trabalhamos com uma curadoria que valoriza criadores de diferentes regiões do país, respeitando suas identidades culturais e evitando leituras simplificadas ou estereotipadas. Entendemos que fortalecer a diversidade é essencial para retratar a cultura brasileira de forma mais fiel, estratégica e relevante para marcas e público”.
Durante o Carnaval, a Sotaq priorizou creators locais nas ativações regionais, ao invés de replicar os mesmos nomes em diferentes capitais. A escolha considerou afinidade cultural, aderência ao público e capacidade de traduzir a campanha para o ambiente específico de cada cidade. É esse olhar humano, sensível e estratégico de curadoria, que permite ativar um Brasil mais amplo, mais diverso e mais representativo.
Liza Bezerra, diretora de marketing da MOVIN, produtora de conteúdo da Sotaq, explica um pouco sobre a estratégia por trás do conteúdo: “O Brasil não cabe em um só recorte — e o Carnaval muito menos. Ele vai além do eixo Rio–São Paulo, pulsa em diferentes culturas, territórios e formas de viver a festa. Nosso desafio foi transformar essas vivências reais em estética, narrativa e verdade. A MOVIN traduz tudo isso em conteúdo vivo, digital e conectado com o Brasil de hoje”.
Análise YOUPIX
A discussão sobre regionalidade no marketing de influência não é nova, a gente já fala sobre isso há bastante tempo. Ainda assim, o mercado ainda concentra grande parte das verbas e visibilidade no Sudeste, mesmo quando as campanhas se posicionam como nacionais.
Trabalhar com influenciadores regionais é uma decisão estratégica. A leitura cultural faz toda a diferença na narrativa, no impacto que o conteúdo causa e na performance. Campanhas que ignoram códigos locais parecem meio deslocadas, mais do mesmo. Já aquelas que entendem sotaques, comportamentos e contextos conseguem gerar identificação real.
Não dá pra tratar campanha nacional como se no Brasil fosse tudo igual. Levar creators do Sudeste para outras regiões do Brasil talvez até seja mais confortável, afinal a marca já conhece aquela figurinha. Mas pra gerar conversa de verdade, nada melhor do que alguém que vive na região e respira toda a cultura do local. Fica de lição de casa pras marcas nas próximas ações.
