Com o esgotamento do modelo tradicional, players de comunicação passam a estruturar influência, conteúdo e creators como ativos estratégicos de negócio
A relação entre agências e Creator Economy está mudando (finalmente!). O que antes era tratado como uma ação pontual, quase sempre ligada a uma campanha específica, começa a ganhar um papel muito mais estratégico dentro do mercado de comunicação. Em um cenário de margens apertadas, clientes mais exigentes e instáveis, a Creator Economy aparece como uma alternativa para diversificar receita e criar modelos de negócio mais sustentáveis.
Esse movimento não acontece por acaso. O modelo tradicional de agência, baseado em fee mensal, mídia e campanhas pontuais, já não entrega a mesma eficiência de antes. As marcas querem presença constante, relevância, conteúdo que conversa com pessoas reais e, ao mesmo tempo, dados que comprovem impacto. Não é pouca coisa. E é justamente aí que a influência deixa de ser “só mídia” e passa a funcionar como uma estrutura de conteúdo e relacionamento a longo prazo.
O mercado está mudando – pra melhor!
Nos últimos anos, o mercado viu a profissionalização acelerada da Creator Economy. Criadores viraram empresas, plataformas viraram ecossistemas e o conteúdo passou a ser tratado como negócio. Para as agências, isso significa mudar de papel: menos execução pontual e mais construção contínua, com creators integrados à estratégia de negócio das marcas.
Um exemplo recente desse reposicionamento vem da MField, que anunciou uma reestruturação para ampliar sua atuação junto a marcas e agências. A empresa passa a apostar em hubs próprios de creators, estruturas always-on e uma relação mais próxima com agências, olhando para influência como parte do dia a dia da estratégia e não como algo pontual.
Esse tipo de movimento ajuda a traduzir uma mudança maior do mercado. Em vez de “ativar creators”, a lógica agora é construir estratégias de conteúdo que funcionem ao longo do tempo. Isso traz mais previsibilidade, mais escala e resolve uma dor antiga das agências: como conectar criatividade, relevância e resultado de negócio na mesma entrega.
Não por acaso, setores como varejo, tecnologia, fintechs e apps têm acelerado esse tipo de modelo. A Creator Economy começa a ocupar um espaço onde branding e conversão deixam de ser opostos e passam a trabalhar juntos.
Análise YPX
O avanço da Creator Economy como fonte de receita para agências é uma mudança positiva. Em um cenário de crise de atenção, queda de eficiência da mídia tradicional e cansaço de conteúdos puramente publicitários, os creators representam algo que o mercado precisa desesperadamente: construção de comunidade e recorrência.
Quando as agências passam a tratar creators como negócios estratégicos e não apenas como mídia, surgem novas possibilidades de crescimento: operações de UGC, captação, social commerce, afiliados, hubs proprietários e licenciamento de formatos. Tudo isso amplia o sucesso dos projetos e reduz a #publidependência dos creators, que podem participar de um hub com diversos formatos de entrega pra além da publi.
Esse movimento conversa diretamente com o que a YOUPIX vem apontando nos últimos anos: a Creator Economy deixou de ser uma parte pequena do marketing e passou a ser estratégia central da comunicação. Da descoberta à conversão, passando por comunidade, conteúdo e dados, os creators ocupam hoje um papel central na construção de valor de uma marca.
