Entenda o que o recurso muda pra creators e marcas que trabalham com marketing de influência na plataforma.
O Threads acaba de lançar o “Trending Now” no Brasil, um recurso que exibe até 5 assuntos em alta em tempo real. A IA determina esses assuntos com base no engajamento atual da plataforma. A funcionalidade aparece na página de busca e no feed “Para Você”. Clicando em qualquer tópico, o usuário acessa os resultados de busca daquele tema.
O Threads identifica os assuntos em alta com base no volume de publicações e nas interações em torno de um tema. Mas eles não são personalizados: todo mundo vê o que tá bombando no app no Brasil inteiro. A Meta reforça que os sistemas passam por testes contínuos pra garantir que os tópicos exibidos não violem as diretrizes da plataforma, e que usuários podem denunciar assuntos diretamente pelo app.
O recurso chega junto a uma série de atualizações que o Threads vem implementando desde o lançamento: mensagens diretas, agendamento de publicações, Ghost Posts e Insights já fazem parte da plataforma. O Trending Now é mais um passo numa construção que tá ficando cada vez menos parecida com o Threads de 2023.
Análise YOUPIX
Não dá pra falar do Trending Now sem nomear o óbvio: isso é uma resposta direta aos trending topics em tempo real, que sempre foram um dos principais diferenciais do X. A Meta tá claramente de olho nessa fatia, e o Brasil ser o mercado de estreia não é coincidência. O país é um dos maiores mercados do Threads no mundo e historicamente um dos mais engajados em conversas em tempo real na internet.
Mas o que interessa pra quem trabalha com marketing de influência é o que essa funcionalidade muda na prática. Trending topics criam picos de atenção que podem ser aproveitados do jeito certo. O creator precisa entender o que tá em alta e produzir conteúdo relevante sobre aquele tema enquanto ele ainda tá quente. Assim, mais gente que ainda não segue o perfil pode encontrar você. Pra quem tá tentando crescer no Threads, é uma ótima oportunidade.
Agora, pra marcas, funciona mais ou menos do mesmo jeito, mas precisa ter um ponto de atenção. Entrar num trending topic sem contexto é o caminho mais rápido pra parecer oportunista e já sabemos que a audiência tá cansada disso. A oportunidade real tá em monitorar os tópicos em alta e identificar onde a marca tem algo genuíno a contribuir, seja por meio de conteúdo próprio ou em parceria com creators que já estão naquela conversa.
O Trending Now ainda tá engatinhando, afinal, cinco tópicos é pouco, e a curadoria por IA vai errar bastante antes de acertar. Mas a direção é clara: o Threads quer ser onde as conversas do momento acontecem. Pra quem já tá construindo presença na plataforma no marketing de influência, vale começar a prestar atenção nisso.