A Saga do Batom Canela saiu do TikTok pra prateleira: como Adam Mitch e a sua comunidade co-criaram uma coleção com a Eudora e a Mynd.
A Eudora anunciou uma colaboração com a creator Adam Mitch, em parceria com a Mynd. A marca transforma a “Saga do Batom Canela”, fenômeno que a Adam começou no TikTok em 2022, numa coleção de edição limitada. Desde então, a busca pelo tom de canela perfeito já passou de 37 milhões de visualizações, 5 milhões de curtidas e 18 mil comentários.
E a participação da Adam foi além de estrelar a campanha. Ela ajudou a desenvolver os produtos junto com o time de inovação da Eudora, da definição da cor aos testes de textura e acabamento. A coleção chegou em 25 de agosto, com o Batom Matte Supreme Canela como carro-chefe da linha, além do Gloss Kiss Me Canela e da Lapiseira Multifuncional Canela.
“Sempre enxerguei a maquiagem como um canal de conversa direta. A busca pelo tom canela perfeito nunca foi individual, tornou-se uma troca contínua com milhares de pessoas”, diz Adam Mitch. Pra ela, ver essa conversa sair do TikTok e chegar ao desenvolvimento de uma coleção mostra o quanto a relação entre creators e marcas amadureceu, a ponto de o creator participar de decisões estratégicas.
Giovana Orlandeli, diretora de Comunicação da Eudora, explica o método por trás da coleção: “Não partimos da ideia de criar um produto para depois encontrar um conceito publicitário; partimos de um comportamento consolidado para construir uma entrega comercialmente robusta”.
A campanha reúne beleza assinada por Henrique Martins, styling de Vitor Ferreira, filmes com direção de Gui Yoshida e ensaio fotográfico de Fernando Tomaz, com cenografia de Jean Labanca.
Pra Mynd, o case marca uma mudança no papel do creator. “Estamos vivendo um momento em que a creator economy ultrapassa a lógica tradicional de influência e passa a contribuir também para decisões de negócio”, diz José Cirilo, CMO da agência. Pra ele, o papel da Mynd é conectar esses universos e transformar a força da comunidade em oportunidade pras marcas.
Análise YOUPIX
A Adam construiu essa obsessão coletiva ao longo de anos, transformando uma busca pessoal numa missão da sua comunidade. Ela colocou milhares de pessoas atrás de um tom que nem existia no mercado. O mérito é dela e de quem embarcou junto. O acerto da Eudora foi ler um comportamento que já tava consolidado e aproveitar a oportunidade.
É essa a diferença entre co-criação de verdade e o velho “bota o nome do creator no rótulo” que muita marca chama de “colaboração”. Chamar a Adam pra decidir cor e acabamento é assumir que quem entende o desejo daquela comunidade é ela.
É o que a gente sempre fala: a comunidade não se compra. É uma construção de vínculo a longo prazo, um vínculo que faz milhares de pessoas se importarem com a cor de um batom.
