Com mais de 3,7 milhões de impressões em 2025, especial “Hora do VT – Oscar” retorna com cenário cinematográfico, cobertura do Oscar 2026 ao vivo e participação de marcas.
A cobertura de grandes eventos da cultura pop está passando por uma transformação cada vez mais visível no ambiente digital e a cobertura do Oscar 2026 é um dos exemplos mais claros desse movimento. Em vez de acompanhar apenas transmissões oficiais ou comentários tradicionais, o público tem buscado formatos mais informais, interativos e conduzidos por creators.
Sendo assim, a DiaTV realiza, no dia 15 de março, a segunda edição do “Hora do VT – Especial Oscar“. Será uma transmissão ao vivo que acompanha a premiação do tapete vermelho ao anúncio final da noite.
Voltado especialmente para a geração Z e para millennials, o programa será exibido no YouTube e também nas plataformas Samsung TV Plus, LG TV Plus e TLC, ampliando o alcance da cobertura digital do evento.
Um react que virou cobertura
A proposta do especial segue o formato que conquistou audiência na primeira edição: um react ao vivo do Oscar. A transmissão terá comentários bem-humorados sobre os looks do tapete vermelho, análises das principais categorias e reações aos momentos mais marcantes da premiação.
Sob o comando de Bielo Pereira, Luan Iaconis, Diva Depressão, Lorelay Fox e Nátaly Neri, o programa mistura comentários sobre cinema, cultura pop e humor.
Isso cria uma experiência que se aproxima mais de uma conversa entre fãs do que de uma cobertura tradicional.
Além disso, fora a transmissão principal, o programa mantém também um “Oscar paralelo” da DiaTV, com categorias próprias e tom irreverente como “Loba do Ano” e “Fubanguice do Ano”.
Assim, a ideia é transformar a cobertura em entretenimento, ampliando a conexão com a audiência.
Resultados que motivaram a nova edição
A primeira edição do especial, realizada em 2025, registrou números expressivos pra um formato independente de cobertura.
Segundo a DiaTV, a live alcançou 643 mil visualizações simultâneas ao longo da transmissão, além de 3,7 milhões de impressões e aproximadamente 300 mil interações em mais de seis horas de conteúdo.
O desempenho colocou a iniciativa entre as principais coberturas digitais do Oscar no Brasil.
Um novo formato para a cobertura do Oscar 2026
A nova edição aposta em uma ambientação mais elaborada. O estúdio será inspirado no filme estrelado por Wagner Moura e dirigido por Kleber Mendonça Filho, com referências visuais que reforçam a atmosfera da premiação.
Além disso, a transmissão também deve incorporar dinâmicas interativas em tempo real, envolvendo convidados presentes no estúdio e o público que acompanha a live de casa.
Segundo Rafa Dias, CEO da Dia Estúdio, a continuidade do projeto reforça o potencial do formato. “É uma honra fazer isso sendo brasileiro e poder comentar, do nosso jeito, a maior premiação do cinema mundial. A cada edição mostramos que é possível fazer uma cobertura relevante, bem-humorada e comercialmente potente”, afirma.
Marcas entram na cobertura
O especial conta com o patrocínio do Assaí Atacadista, que participa pelo segundo ano consecutivo, e da Nescafé Pro-Energy, que estreia na transmissão em 2026.
Durante a live, as marcas participam com ativações, ações especiais e benefícios pro público que acompanha a transmissão.
“A premiação se tornou um momento de torcida e comemoração para o brasileiro. Por isso, com a parceria, Nescafé Pro-Energy se insere nesse ambiente de descontração e exaltação do cinema brasileiro”, afirma Rodrigo Suzuki, gerente de marketing de bebidas da Nestlé no Brasil.
Análise YOUPIX
O que iniciativas como o Hora do VT – Especial Oscar mostram é como a cobertura de grandes eventos tá se deslocando cada vez mais para formatos conduzidos por creators.
Se antes o público acompanhava premiações apenas pela transmissão oficial, hoje ele também busca a experiência paralela. Aquela que mistura react, humor, comunidade e cultura pop. Aquela que mais tem a ver com ele.
Nesse modelo, o valor não está apenas no evento em si, mas na mediação feita por quem comenta o evento. A audiência quer assistir ao Oscar, mas também quer assistir como determinados criadores reagem ao Oscar.
Esse formato tem se tornado cada vez mais comum em grandes acontecimentos culturais e esportivos, de premiações do cinema a transmissões de futebol ou reality shows.
Pra marcas, isso abre novas possibilidades de atuação: não apenas patrocinar o evento principal, mas participar de tudo o que acontece ao redor dele. Projetos como o da DiaTV mostram como a cobertura do Oscar 2026 pode ir além da transmissão tradicional, combinando react, comunidade e participação das marcas.
