Entre o diploma e o algoritmo, quem a internet decide ouvir?
Por muito tempo, a receita de sucesso na internet foi simplificação.
A frase curta, o corte rápido, o vídeo de 15 segundos, a opinião fervorosa.
Um conteúdo fácil de consumir, fácil de compartilhar e ainda mais fácil de esquecer.
Só que, ao mesmo tempo em que esse modelo acelerou a cultura, ele também criou um outro efeito: deixou muita gente cercada de informação e, ainda assim, sem entender quase nada.
Creators como mediadores de entendimento
É nesse ponto que começa a crescer um tipo de creator que merece atenção real do mercado: aquele que não só informa, mas traduz complexidade.
E aqui, estamos falando de creators que entram em territórios como medicina, ciência, direito, finanças, educação, saúde, política pública, comportamento, tecnologia e outros temas densos sem transformar tudo na próxima trend a ser reproduzida.
E isso importa porque, hoje, relevância não está só em quem chama atenção. Está também em quem ajuda as pessoas a entender o mundo. Ser a ponte entre o difícil e o compreensível, entre o técnico e o cotidiano, entre a teoria e a vida real e entre o “eu sei” e o “deixa eu te mostrar”.
Tem creator que faz isso pela via didática, da linguagem pop, da analogia, do humor, do storytelling e até da própria rotina. Pode mudar o formato, o tom e o nicho, mas o que conecta todos eles é uma habilidade de organizar o caos informacional para alguém conseguir entrar no assunto sem se sentir confuso, excluído ou intimidado.
Isso parece simples? Talvez. Mas acredite, não é. Porque falar sobre um tema complexo na internet exige pelo menos três coisas ao mesmo tempo: conhecimento, responsabilidade e linguagem. Principalmente num contexto em que quase todo mundo está cansado de uma comunicação que ou simplifica demais ou complica sem necessidade.
Explicar o mundo virou um ativo de influência
A verdade é que nem sempre o valor está apenas em originar conhecimento. Muitas vezes ele está em traduzir, contextualizar, filtrar e tornar acessível. Só que é justamente aí que a conversa começa a ficar mais delicada.
Porque alguns temas não são apenas “assuntos”, são infraestrutura de entendimento, que influenciam consequências. Ou seja, afetam decisão, mudam comportamento, fazem as pessoas aprenderem, tomarem decisão, comprarem, apostarem, investirem, interpretarem leis, enxergarem sintomas e repensarem carreira, a partir de creators.
O que significa que eles passaram a participar da cadeia de formação de percepção.
É por isso que medicina, ciência, direito, finanças, educação e saúde colocam a creator economy diante de uma pergunta incômoda: quem pode falar, como pode falar e com qual responsabilidade?
Porque não estamos falando só de influência. Estamos falando de mediação. De quem traduz, interpreta, simplifica, orienta e em alguns casos, de quem ocupa um lugar que antes era quase exclusivo de especialistas, instituições, veículos e profissionais formalmente reconhecidos.
Tem tema que pede mais do que alcance
Da série verdades difíceis de engolir:
- Nem todo vídeo sobre saúde é orientação médica.
- Nem todo conteúdo sobre direito é consultoria jurídica.
- Nem toda fala sobre finanças é recomendação formal de investimento.
- Nem toda aula curta sobre ciência ou educação vira exercício profissional.
Mas a internet nem sempre respeita essas fronteiras, não é mesmo? Em alguns casos, o creator acha que está só contextualizando, o público entende como recomendação, a marca lê como oportunidade, a plataforma distribui como entretenimento. E, no meio disso, um tema sensível passa a circular com a aparência de algo simples, resolvido, mastigado.
Aí é o verdadeiro caos instalado e salve-se quem puder. Qualquer identificação, é apenas mera coincidência, ok?.
A influência amadureceu e a régua subiu junto
A Creator Economy continua amadurecendo. E, com isso, cresce a necessidade de creators que façam mais do que entreter ou amplificar desejo. Cresce a necessidade de creators que consigam organizar sentido.
Isso não significa abandonar humor, leveza ou formatos nativos. Pelo contrário. É justamente a capacidade de usar as lógicas da internet a favor da compreensão. Afinal, a internet não precisa ficar menos interessante para ficar mais inteligente. Ela precisa ficar melhor traduzida.
Pensando nisso, nós preparamos uma lista com 10 creators que estão brilhando nas redes sociais ocupando esse espaço.
10 creators para ficarem no radar das marcas
Fayda Belo
No território do direito, Fayda importa porque transforma temas como violência de gênero, direito antidiscriminatório e feminicídio em conversa pública acessível, sem perder densidade. O valor que ela movimenta está na capacidade de traduzir um debate jurídico e social urgente para uma linguagem de alcance, ampliando repertório, consciência e responsabilização cultural em torno do tema.
Bruno Baroni
Na medicina, ele mostra que humor e complexidade não precisam ser opostos. Médico de formação, ele transforma o cotidiano da saúde em narrativa popular, ajudando a aproximar um universo técnico de audiências amplas sem abandonar a dimensão humana da prática médica. Para marcas, ele movimenta um valor raro: conversa, identificação e didática dentro de um tema tradicionalmente formal.
Dr. Ricardo Kores
Ocupa um espaço estratégico entre medicina, infectologia e criação de conteúdo, traduzindo saúde em linguagem nativa de rede. O valor que ele movimenta está na combinação entre autoridade técnica e capacidade de circulação digital, algo especialmente relevante num cenário em que saúde exige cada vez mais clareza, contexto e responsabilidade pública.
Mesquita
No campo da biologia e da educação ambiental, Bio Mesquita transforma ciência, fauna e conservação em conteúdo de massa sem esvaziar o valor educativo da pauta. Ele movimenta um tipo de valor que interessa muito às marcas: escala com propósito, aproximando natureza, curiosidade e conscientização de uma audiência enorme e diversa.
Odir Fontoura
Como história pode ganhar tração digital quando encontra linguagem, repertório visual e imaginação cultural? É isso que o Historiador e doutor em História faz, transformando temas densos em narrativas acessíveis, criando uma ponte potente entre conhecimento acadêmico, cultura pop e curiosidade coletiva.
Dra. Sonia Guimarães
Sua presença combina trajetória histórica, ciência e representação de forma incontornável. Como pioneira na física brasileira e voz ativa sobre educação, tecnologia e pertencimento, ela movimenta um valor que vai além da autoridade técnica: ela ajuda a reposicionar quem pode ser visto como referência nos territórios da ciência e da inovação.
Deusa Cientista
Quem mais seria capaz de transformar ciência em linguagem cultural, acessível e aspiracional senão uma Deusa Cientista? Com uma trajetória que cruza educação, comunicação e impacto, Kananda Eller movimenta um valor potente para marcas e para a cultura: a capacidade de fazer a ciência circular com afeto, identificação e senso de futuro, especialmente para públicos historicamente afastados desse território.
Grana Preta
Ganhadora do Shark Tank Creators, Amanda desloca a educação financeira de uma lógica abstrata para uma conversa conectada a desigualdade, trabalho, autonomia e vida real. O valor que movimenta está em traduzir dinheiro como ferramenta de consciência e emancipação, o que faz desse projeto uma referência importante para marcas que querem falar de finanças com mais contexto social e menos fórmula pronta.
Nunca Vi 1 Cientista
Divulgação científica pode ser ao mesmo tempo confiável, pop e altamente compartilhável. E é por isso que Laura Marise e Ana Bonassa movimentam um valor essencial para este momento: fazem a ciência circular com credibilidade e bom humor, aproximando temas técnicos do cotidiano e mostrando que rigor e linguagem não precisam competir.
Kamila Camilo
Se existe um território pouco explorado por criadores nas redes sociais é a conexão entre gestão pública, ESG e transformação social. Por isso, a Kamila mostra todo seu potencial nas redes sociais, traduzindo temas estruturais ligados a pessoas, natureza e futuro em conversa acessível, conectando repertório institucional e linguagem contemporânea de forma muito própria.
O experimento chinês levanta uma pergunta incômoda
Na China, um ponto importante dessa discussão ganhou forma regulatória de maneira explícita. Em 2022, a Administração Nacional de Rádio e Televisão e o Ministério da Cultura e Turismo publicaram a norma de conduta para hosts e streamers, determinando que, em transmissões sobre temas que exigem maior nível profissional, o apresentador deve possuir a qualificação profissional correspondente e informar essa credencial à plataforma, que deve auditá-la e registrá-la.
O ponto aqui é observar as provocações que esse movimento materializa.
Quando um Estado decide que certos assuntos não deveriam circular livremente sem prova de qualificação, o que exatamente está tentando proteger? O público? A verdade? A ordem? A credibilidade? Ou o próprio controle sobre quem pode ocupar o espaço da fala?
E, do outro lado, o que se perde quando a mediação da complexidade fica mais restrita? A diversidade de vozes? A linguagem acessível? A capacidade de popularizar temas relevantes? Ou apenas uma parte do ruído que a própria internet aprendeu a normalizar?
No Brasil, essa tensão também começou a aparecer no campo legislativo
O PL 5990/2025, apresentado na Câmara dos Deputados, propõe proibir influenciadores digitais de divulgar conteúdos sobre temas que exijam conhecimento especializado e possam representar risco aos seguidores, salvo se houver formação, certificação, registro profissional ou comprovação de qualificação técnica.
Na tramitação, a proposta foi apensada ao PL 2749/2025 e segue em regime ordinário, sujeita à apreciação conclusiva pelas comissões. O simples fato de esse projeto existir já mostra como a creator economy tem deixado de ser lida apenas como mercado de atenção, para ser tratada também como impacto concreto sobre comportamento.
Diploma e certificação são suficientes? Um papo sobre responsabilidade
Existe uma intuição compreensível por trás da defesa de regulação: se um creator fala sobre algo que pode afetar saúde, dinheiro, direitos ou segurança, parece razoável perguntar se ele tem formação, registro ou alguma credencial. Mas a experiência social também mostra outra coisa: credencial, sozinha, não produz caráter, prudência, honestidade intelectual ou responsabilidade digital.
Há gente sem diploma falando com cuidado, limite e seriedade. Porém também existe gente com diploma produzindo desinformação elegante, abuso de autoridade ou simplificação irresponsável.
Há profissionais registrados que sabem muito e se comunicam mal. E há criadores sem chancela formal que não deveriam ocupar certos lugares de orientação, mas sabem mediar conversas introdutórias com didática e ética.
Então talvez a pergunta não seja apenas “tem diploma?”. Talvez seja também: Essa pessoa reconhece os próprios limites? Distingue informação de prescrição? Contextualiza risco? Indica quando o assunto exige atendimento profissional? Produz entendimento ou só autoridade performada?
Regulamentar pode fazer sentido. Mas imaginar que a credencial resolve o problema inteiro talvez seja uma fantasia confortável demais para um ecossistema tão complexo quanto o digital.
As perguntas mais importantes ainda estão em aberto
A parte mais interessante dessa discussão está justamente no incômodo que ela produz.
Regular demais resolve? Regular de menos também? Exigir certificação melhora o ecossistema ou apenas o torna mais formalmente apresentável? Plataformas deveriam distribuir menos certos conteúdos? Marcas deveriam elevar seus critérios de escolha? O público deveria cobrar mais transparência? E nós, como mercado, estamos discutindo conhecimento ou apenas gestão de risco reputacional?
Nesse contexto, essas perguntas talvez valham mais do que qualquer resposta apressada.
Na Creators to Watch, a gente costuma olhar para creators pelo tipo de leitura de mundo que eles ajudam a construir. E talvez um dos movimentos mais importantes agora esteja justamente aqui: a ascensão de creators que não fugiram da complexidade, mas aprenderam a conversar com ela.
Essa lista é apenas um ponto de partida. Por isso, junte-se a nós na construção de uma creator economy mais diversa, criativa e impactante, explore creators de diferentes nichos e tamanhos de audiência. Você pode aprender a metodologia de mapeamento YOUPIX no nosso curso de Marketing de Influência, o IMP (Influence Marketing Program). Inscreva-se aqui e faça parte damais completa formação do mercado.
Até a próxima!
Escrita e curadoria: Jeff Paixão e Laís David
Apoio e revisão: Alessandra Miranda e Olívia Souza