Este resumo exclusivo foi gerado pelo Gemini a partir das transcrições das palestras do YOUPIX Summit 2025.
Tá sem tempo? Leia isso: Vídeos de criadores geram melhor performance em mídia digital do que criativos simples. Criativos de criadores têm custo de instalação menor, clique mais barato e maior tempo de visualização. O investimento em criadores é visto como um custo-benefício que “paga a conta no final do dia”. Por isso, o briefing para mídia é diferente do orgânico, mas a cocriação é fundamental para ambos.
Breve Resumo: O painel demonstrou a maturidade da estratégia de influência do Magalu, que a opera em todos os desafios da marca e em todo o funil. A influência é usada tanto para construção de marca (Lu, campanhas) quanto para performance/e-commerce (mídia, afiliados). O trabalho é feito em interseção constante entre os times de mídia e influência, que possuem autonomia e velocidade para reagir a trends.
Um Insight: A agilidade é um diferencial de negócio. A estrutura interna do Magalu permite autonomia e velocidade ao time de influência para entrar nas trends rapidamente (ex: “moça do avião”). O social listening e a antena ligada são cruciais para essa agilidade, pois um assunto viral “vira velho” em três dias.
Outros pontos importantes:
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O criador pode transformar seu formato de conteúdo (novelinas verticais) em um produto para o mercado, pensando na marca já na escrita do roteiro. Isso facilita a inserção orgânica de product placement ou comerciais.
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O Programa de Afiliados/Influenciadores Magalu é uma fonte estratégica e democrática para gerar volume de vídeos e insights de performance (laboratório).
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O desafio do mercado é equilibrar a economia, já que 90% das verbas de marketing ainda estão concentradas em 10% dos criadores. O criador deve estar em movimento e atento ao ecossistema (afiliação, consultoria, virar marca).
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Fechamento: O segredo é o trabalho em conjunto: a marca busca o criador por sua linguagem, e o criador deve estar aberto a escutar as carências da marca e cocriar, para que o conteúdo não seja pulado pelo público.