A Meta lança Brand Memory, ferramenta de IA que aprende o tom da marca pra gerar criativos mais assertivos.
A Meta anunciou no Cannes Lions 2026 uma nova solução criativa que usa IA pra entender a identidade visual e o tom de cada marca antes de gerar anúncios. A ideia aqui é produzir mais rápido sem parecer que perdeu a mão da identidade visual no meio do caminho.
A ferramenta central se chama Brand Memory. Ela aprende com os anúncios que a empresa já publicou como cores, tom, jeito de comunicar e aplica esse repertório na geração de novos criativos. O profissional de marketing ainda pode refinar manualmente, definindo o que considera a “essência” da marca.
A novidade também vem com um espaço dedicado à estratégia criativa, pensado pra ser compartilhado entre times de criação e de mídia: mostra quais anúncios estão performando melhor, gera variações novas com base no que já funciona e permite testar antes de publicar. Por enquanto, o recurso ainda tá em fase de teste, com expansão prevista pros próximos meses.
Do lado de agência, a Meta fechou parceria com a WPP pra integrar a ferramenta direto no WPP Open. Assim, permite que as agências diagnostiquem, gerem e escalem criativos de alto desempenho pros próprios clientes sem alterar o processo interno que já usam.
O Gerenciador de Anúncios também ganha reforço: geração de texto expandida, agora incluindo texto que aparece na própria imagem do criativo (antes, a IA só gerava título e corpo de texto). Além disso, tem também um fluxo integrado de aprovação criativa, ainda em teste, pra reunir feedback e validação de mudanças dentro da própria plataforma. A tradução automática de texto em imagem/mídia ganha mais idiomas: português, francês, alemão, italiano e indonésio. A narração em vídeo passa a cobrir português, híndi, árabe, alemão, francês, chinês, italiano, indonésio, polonês, holandês e turco.
Análise YOUPIX
A Brand Memory é uma IA que só entrega um bom resultado se a marca já tiver histórico suficiente pra ela aprender com isso.
É basicamente o que a gente defende aqui o tempo todo, só que aplicado a criativo de anúncio: uma ferramenta boa consegue escalar quem já construiu um bom repertório pra alimentar a IA. Se a marca não tem histórico anterior, não vai cair do céu só porque ela tá usando uma IA. E ela vai acabar descobrindo que, sem histórico e sem alimentar bem essa ferramenta, só vai gerar um monte de criativo genérico.
