Palestrantes:
Mediadora: Lud Côrrea – coordenadora de Learning Solutions na YOUPIX
Karol Pinheiro, Jornalista e Influenciadora Yay Produções
Maqui Nóbrega, Co-Fundadora Yay Produções
Wladia Goes, criadora de conteúdo
Tá sem tempo? Leia isso: A maior prioridade do criador deve ser a Credibilidade e a relação com a Audiência. “Se eu falar a frase que tá pronta no teu briefing, a minha audiência vai perceber”. Para os criadores, a marca é “só mais uma marca”, mas a audiência é o ativo mais valioso, e a autenticidade é o fator que sustenta o negócio a longo prazo.
Breve Resumo: O painel abordou a tensão entre as marcas que buscam autenticidade e cocriação e, na prática, engessam o trabalho do criador com briefings fechados e roteirizados. As criadoras defenderam que não se trata de “não seguir o briefing“, mas sim de rejeitar o formato engessado e a falta de verdade. A recusa em seguir o roteiro é uma estratégia para garantir que o conteúdo performe bem e que a marca as contrate novamente.
Um Insight: É inaceitável para o criador fazer publicidade de um produto que não foi testado. A marca que pede para o criador falar de um produto que sequer chegou na casa dele ou que ele não consome comete um erro que a audiência pode perceber. Criadores como Vladia Gois avisam a audiência com um “alerta de teste” quando estão testando um produto novo.
Outros pontos importantes:
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O futuro saudável é a marca entender que cada criador tem uma diversidade de personalidade e estilo. O criador deve ser visto como alguém que pode propor outro jeito de comunicar, e não ser apenas um ator.
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A relação long-term (um ano ou mais) é a estratégia mais benéfica, pois permite que o criador conheça a marca a fundo e participe ativamente da estratégia.
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Criadores 50+ são um público em crescimento, com alto poder de consumo, e as marcas precisam contratá-los para falar de produtos direcionados a peles maduras ou assuntos como climatério/menopausa.
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A Cocriação é para todos, inclusive para criadores menores (Creators Bush), que têm mais dificuldade de recusar trabalhos.
Fechamento: “Ser chata não é ruim”: o criador precisa ser exigente e ter a coragem de bater o pé, pois é quem mais conhece a própria comunidade.