Felipe Yagi, da Volvo, estreia nova temporada do Influência com Sotaque falando sobre por que marca precisa de conteúdo regional pra engajar de verdade.
A Sotaq, uma das maiores agências de marketing de influência do país, estreou a nova temporada do podcast Influência com Sotaque, dedicado a conversas com lideranças de marketing sobre a Creator Economy, marca e cultura. O primeiro episódio recebeu Felipe Yagi, diretor de Marketing, Customer Experience e Comunicação da Volvo Car Brasil e América Latina. O tema central é sobre como a influência virou decisão estratégica dentro das marcas.
Yagi defendeu que o Brasil não se comunica do mesmo jeito em todo lugar. Por isso, uma marca global só sobrevive nesse cenário se souber equilibrar consistência de propósito com liberdade de execução local. “Existem pilares que você tem que manter e proteger, o propósito da marca, os valores. Mas a liberdade para criar conteúdos locais e regionais muda completamente a forma de conexão do consumidor com as marcas”, afirmou. Pra produtos de tíquete elevado, segundo ele, essa conexão emocional é ainda mais decisiva e o conteúdo local acelera esse caminho.
O executivo foi direto ao criticar comunicação concentrada no eixo Rio-São Paulo, afirmando que ela simplesmente não gera o mesmo engajamento em outras regiões do país. A Volvo já testa ativações com influenciadores de outros estados junto à rede de concessionários, mas Yagi reconhece que ainda há espaço grande pra avançar. Parte dessa visão vem da experiência dele na África do Sul, país com 11 idiomas oficiais, onde aprendeu que decisões de comunicação precisam se apoiar em dado e escuta de consumidor.
Sobre por que a mensagem de um creator costuma repercutir mais que a da própria marca, Yagi resumiu: “aquele influenciador que está todos os dias com o carro se conecta com o consumidor de um jeito que a marca, falando sozinha, não alcança”.
Pra Vinicius Machado, fundador e CEO da Sotaq, a escolha de Yagi pra estrear a temporada sintetiza a proposta do programa. Trazer um executivo de marca global defendendo conteúdo regional confirma que o Brasil não se comunica do mesmo jeito em todo lugar. O Influência com Sotaque integra a estratégia de conteúdo da agência, que conecta marcas a uma rede de mais de 150 mil criadores pelo país, com sedes em Fortaleza e São Paulo. Os episódios da nova temporada saem ao longo de julho, na íntegra, no YouTube e no Instagram da Sotaq.
Análise YOUPIX
Dois pontos aqui: primeiro, a comunicação concentrada em Rio-SP não converte igual no resto do país. Segundo, o influenciador tá todo dia com o produto, a marca fala de vez em quando. Junte os dois e fica claro por que o creator vai “ganhar” na marca quando o assunto é conversar com a audiência.
O erro comum é tratar isso como problema de verba ou de escala, “quando crescer, a gente regionaliza”. O ponto aqui é ter uma presença constante em lugar específico, coisa que exige creators locais com identidade real. Isso não vai funcionar com um post pontual de influenciador nacional visitando uma cidade que não é a dele.
A Volvo entendeu isso rápido pra uma marca de ticket alto, categoria que geralmente aposta tudo em posicionamento genérico e institucional. Ou seja, se até o carro de luxo tá testando uma concessionária regional com creator local, fica até feio pra qualquer outra categoria continuar justificando um plano de mídia que só enxerga o eixo Rio-São Paulo.
