O conteúdo a seguir é a recapitulação da palestra The Power of Entertainment as a Driver for Brand Growth in Boring Categories, que aconteceu no South by Southwest (SXSW). O resumo foi gerado pelo Claude.
Palestrante:
Hans Hauke (Co-founder e Strategy Partner, Small World Creative Agency); Nate Skinner (Director of Brand, Squarespace); Adam Morgan (Twilio); Izzy San Ferreira (International Marketing and Brand Advisor, Dr. Squatch)
Tá sem tempo? Leia só isso:
Marcas em categorias consideradas chatas (tech, software, produtos de cuidado pessoal) conseguem crescimento exponencial quando adotam entretenimento como estratégia central. A palestra revela que dois terços das 30 marcas mais entretenimento do mundo tiveram crescimento de dois dígitos, provando que entretenimento não é luxo, é negócio.
O que rolou:
A sessão começou com mapeamento de audiências através de subculturas e interesses, mostrando que consumidores B2B são humanos com paixões além do trabalho. Apresentou case Squarespace (Super Bowl com Olivia Wilde e cinematografia hollywoodiana) e Dr. Squatch (parcerias com comediantes). Discutiu como diferentes gêneros de entretenimento funcionam melhor que comédia saturada. Finalizou com métricas de sucesso além de impressões: compartilhamentos, dark social e brand lift quantificável.
Bom insight:
Niche é o novo mainstream: em vez de competir com Netflix, as marcas devem ser famosas nas comunidades específicas que seu público realmente importa.
Outros pontos importantes:
- Entertainment Index: ranking de 100 maiores marcas globais mapeadas por 20 mil consumidores americanos para medir entretenimento
- 67% das top 30 marcas mais entretenimento tiveram crescimento de dois dígitos em receita no último ano
- Ferramenta de mapeamento de subculturas: scrape de redes sociais para identificar fandoms, niches e interesses dentro da audiência-alvo
- Métricas que importam: razão shares/views (ideal 10-20%), dark social (compartilhamentos em grupo chats) e brand lift (60% mais propenso a converter após conteúdo entertaining)
- Squarespace: 4 maiores dias de registro de domínios em história da empresa nos 4 dias seguintes ao Super Bowl
- Comedy oversaturated: pesquisa mostrou que público quer MENOS comédia de marcas; horror, anime e reality TV estão em alta
- Talent como co-criador: trazer comediantes/atores para writers room garante autenticidade; Dr. Squatch Bath Water Soap nasceu de sugestão da talent
Pra fechar:
Comece pequeno: teste ideias entertaining em canais menos observados (direct mail, nichos subutilizados) sem risco máximo. Aproveite a oportunidade: se competidores não estão fazendo entertainment bem, o espaço é seu.
