Modelo de Hollywood busca profissionalizar de vez a relação entre marcas e creators
Flávio Santos e Ricardo Silvestre (Foto: Jordan Vilas)
Se você faz parte do ecossistema da Creator Economy, sabe que um dos maiores obstáculos dos creators é a #publidependência. Hoje, o creator é uma empresa e, conforme o mercado amadurece, a estrutura de gestão de carreira precisa dar o mesmo salto.
Pensando nisso, Ricardo Silvestre (da Black Influence) e os sócios da MField — Flávio Santos, Gabriel Lima e Victor Godoy — anunciaram o lançamento da ERA. A nova operação foca em um modelo já super consolidado nas grandes agências de Hollywood, mas inédito no Brasil: o de talent company.
A proposta deles é trabalhar como uma boutique (olhando para curadoria e relevância cultural, não volume de casting) para gerir carreiras, marcas pessoais e, principalmente, estruturar novas fontes de receita além do ecossistema tradicional de publicidade – como licenciamentos, propriedade intelectual e branded entertainment.
“Enquanto o mercado se inunda de agências de casting, percebemos que faltava uma estrutura que realmente transforme a audiência de talentos em patrimônio duradouro. Chega de improviso”, aponta Ricardo Silvestre, que assume como CEO da ERA. As agências Black Influence e MField continuam operando de forma 100% independente; a ERA chega como um terceiro negócio dos empreendedores.
Para as marcas, o modelo propõe uma troca justa de lógica: sair da contratação de posts isolados para construir presença cultural em parcerias de longo prazo. Em vez de comprar uma inserção padrão no meio da timeline, as marcas passam a co-cocriar projetos onde o creator atua de forma estratégica, desde a criação da campanha ou até de um produto atrelado à sua imagem.
Análise YPX
Depender do orçamento de marketing das marcas é um risco gigante pros creators. O lançamento da ERA chama atenção porque ataca exatamente essa dor – compartilhada por muitos que precisaram até voltar pro CLT, né?
Quando o nosso ecossistema passa a olhar pra audiência não apenas como métrica, mas como base pra construir marca, todo o mercado ganha maturidade e novas possibilidades de negócios.
Pro lado das marcas, essa movimentação é um alívio: o mercado tá saturado e, comprar inserção avulsa nas redes entrega cada vez menos eficiência. Ter uma estrutura profissionalizando contratos de longo prazo e segurança jurídica facilita investimentos maiores, transformando creators em parceiros estratégicos de negócios de verdade.
Parece só uma curtida, alguém que você nem lembra que segue. Mas tá alimentando uma cadeia de grana maior do que parece Uma reportagem do Fantástico mostrou a denúncia de agressão contra o influenciador de futebol Cartolouco, além de apresentar imagens de uma câmera de segurança que comprovam a agressão. Ainda, a reportagem mostrou outras duas vítimas […]
Como a garra de um goleiro cabo-verdiano e a simpatia de um viking de quase dois metros deram um F5 na minha relação com o futebol Eu sempre fui uma fangirl. Ser uma fangirl nem sempre é algo super bem-visto; às vezes é tratado como uma futilidade, como se fosse um algo menor por ser […]
Sem gastar um real em mídia, Mynd e iFood viraram case de mídia espontânea com um meme. A internet já tinha entrado em consenso que a Luísa Sonza e o Erling Haaland são sósias. Só faltava alguém aproveitar a piada e foi exatamente isso que a Mynd, em parceria com a agência SoWhat, fez pelo […]
