No painel Beyond the Buzz: Mastering Creator Economy Trends in 2025, Kaya Kurieff e Jasmine Enberg falaram sobre como os criadores de conteúdo se tornaram peças-chave no marketing, no comércio e na cultura digital. Segundo Enberg, “os influenciadores já fazem parte essencial das estratégias de mídia”, e os números mostram isso: o setor já movimenta mais de US$ 10 bilhões, e 86% das empresas nos EUA já investem em marketing de influência!
A inteligência artificial também entrou na conversa, mas, apesar do hype, ainda não está sendo bem aproveitada pelos criadores, de acordo com as palestrantes. A maioria deles usa IA apenas para brainstorming com o ChatGPT, enquanto ferramentas mais avançadas para edição e automação de conteúdo ainda não entregam o que prometem. “Há muitas startups oferecendo soluções, mas poucas realmente atendem às necessidades dos influenciadores”, disse Kurieff. Ou seja, a tecnologia está aí, mas ainda faltam bons produtos que atendam ao setor.
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Futuro Incerto do TikTok
A discussão sobre o TikTok ocupou boa parte do tempo do painel: com incertezas regulatórias nos EUA e impactos globais no horizonte, ninguém sabe ao certo o que vai acontecer com a plataforma. “Criadores precisam se preparar para qualquer cenário. A melhor estratégia agora é diversificar e construir audiência em múltiplos canais”, comentou Kurieff. Em outras palavras, contar apenas com uma rede socialpara manter a relevância pode ser um risco grande demais – e isso vale pra marcas e creators!
Outro ponto que ficou claro no painel é que a forma como consumimos conteúdo está mudando. O alcance viral está perdendo força, enquanto comunidades de nicho ganham mais espaço. “As redes sociais estão mais fragmentadas do que nunca. O que aparece no meu feed pode ser completamente diferente do que aparece no seu. Isso significa que os dias do verdadeiro viral estão desacelerando, e os criadores precisam construir comunidades mais engajadas dentro de nichos específicos”, disse Enberg. Criadores que focam em conexões autênticas e falam diretamente com públicos segmentados saem na frente. O mercado está mudando, e precisamos acompanhar de perto!
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Escrito por: Elisa Pequini,
Sócia-diretora | Social Tailors