O mercado de vídeos para redes sociais amadureceu, e começamos a entender quais formatos funcionam melhor para cada plataforma. Enquanto vídeos curtos valorizam conteúdo espontâneo e mobile-first, vídeos longos sofrem pressão para alcançar uma qualidade quase televisiva. Hoje, 80% da internet é vídeo, segundo Philip Moyer, CEO da Vimeo, no painel “5th Epoch of Video: How Video is Redefining Storytelling”.
Entender o game não é tão óbvio quanto “Seja consistente. Seja original. Seja autêntico.” Precisamos aprofundar essa conversa e Jon Youshaei defende isso na sua Masterclass “Social Media with Ex-YouTube & Instagram Insider”. As audiências estão cada vez mais inteligentes e exigentes, subestimá-la pode colocar em risco a sua relevância. – isso vale para marcas e creators.
A comunicação digital é uma via de mão dupla. Youshaei trouxe dados que mostram como o jogo mudou. Nos últimos 10 anos, os TOP 100 YouTubers viram suas visualizações caírem drasticamente: o nicho de entretenimento caiu 92%, enquanto o de educação perdeu 56%. Subestimar a inteligência da audiência pode colocar a relevância de marcas e creators em risco.
Conteúdo na prática
OK… Mas na prática, como podemos ser mais intencionais na construção dos nossos vídeos desde o roteiro até a edição? Como aumentar a retenção dos vídeos? Como atingir o meu nicho de forma orgânica?
“Você talvez pense que sabe o seu nicho, mas o Instagram sabe de fato.” Youshaei trouxe uma atividade prática e eu vou compartilhar com vocês.
- Crie uma nova conta no Instagram ou entre na conta de um amigo.
- Procure a sua conta.
- Siga você mesmo. (Ou pare de seguir e siga novamente)
- Aparece uma linha de perfis sugeridos quando você faz isso, olhe para ela.
- Clique nessas contas para estudar os hits e flops.
Um passo a passo simples, mas que direciona o olhar e a mente sobre a produção do seu vídeo. Além disso, um dos destaques da Masterclass foi a fala sobre a importância da introdução do seu vídeo, seja ele um vídeo longo ou curto. “Se está difícil imaginar uma intro para o seu vídeo, re-imagine a ideia”, disse Youshaei. Isso faz todo sentido para um cenário em que as plataformas utilizam a atenção da audiência como moeda principal.
Agora vamos à estrutura campeã para intros impactantes., que fez com que Youshaei alcançasse milhões de views organicamente. Podemos chamá-la de “RAINY”:
(Results): Apresente o que o vídeo vai entregar logo no início.
(Address Objection): Responda dúvidas ou resistências do público.
(Instant): A introdução deve ser rápida e objetiva.
(Now): Explique por que o tema é relevante neste momento.
(You): Justifique por que você é a pessoa certa para falar sobre o assunto
Ainda temos otimismo, Youshaei defende que ainda há espaço para novos YouTubers, novos criadores de conteúdo, contanto que entendam o seu nicho e comunidade. Ele ainda citou Reddit como uma boa ferramenta para buscar referências e Quora como uma boa ferramenta para buscar problemas em comum.
No final, a pergunta não é apenas “vídeos curtos ou longos?”, mas sim: como podemos criar conteúdos que a comunidade queira voltar para consumir? Criadores de conteúdo são solucionadores de problemas, e aqueles que entenderem isso estarão um passo à frente.
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Escrito por: Marina Rolim,
CEO & Diretora Criativa | Cena 7