Como começar no YouTube? Veja um guia prático feito pela executiva da plataforma sobre o que fazer nos primeiros 90 dias.
Enquanto Instagram, TikTok e outras redes vivem de velocidade, o YouTube funciona de outro jeito, com outra vibe. Ele se parece muito mais com uma biblioteca do que com um feed.
Esse foi um dos pontos mais interessantes de um painel no SXSW em que executivas do YouTube, Instagram e Snapchat dividiram o palco pra falar sobre os primeiros meses de um creator.
E teve um dado que deixou muita gente na plateia surpresa: cerca de 50% do watch time orgânico do YouTube vem de vídeos com mais de 90 dias.
Sendo assim, metade das visualizações acontece em conteúdos que já estavam no ar há meses. É com isso em mente que você precisa planejar seus primeiros passos na plataforma, especialmente se tá tentando entender como começar no YouTube.
No YouTube, nos primeiros meses você vai construir um catálogo
Em muitas redes sociais, o objetivo inicial é ganhar alcance rápido, mas o YouTube funciona de outro jeito. Os primeiros 90 dias servem principalmente pra começar a montar uma biblioteca de conteúdo.
Porque quanto mais vídeos relevantes você tem no canal, maior a chance de:
- aparecer em buscas
- ser recomendado pelo algoritmo
- continuar sendo descoberto meses depois
É por isso que muitos vídeos seguem ganhando audiência muito tempo depois de publicados, especialmente conteúdos que não dependem de trends.
A consistência vale mais do que a quantidade
No YouTube, a consistência tem mais a ver com a frequência do que com a quantidade absurda de uploads e isso é algo que muita gente ignora quando começa a pesquisar como começar no YouTube.
Por isso, postar todos os dias é desnecessário. O importante é definir um ritmo que faça sentido pra você e manter.
Por exemplo:
- um vídeo novo toda quinta-feira
- dois vídeos por semana
- ou qualquer frequência que você consiga sustentar por meses
A própria plataforma tem ferramentas de agendamento que ajudam bastante nisso. Muitos creators gravam vários conteúdos de uma vez e deixam tudo programado.
Shorts podem ser a porta de entrada
Pra quem tá tentando entender como começar no YouTube, os Shorts podem ser um ótimo ponto de partida. Eles são mais rápidos de produzir, exigem menos estrutura e ajudam o canal a começar a ganhar visibilidade.
A estratégia sugerida no painel foi usar Shorts como uma espécie de porta de entrada. E, aos poucos, ir introduzindo vídeos longos, já que os dois formatos podem trabalhar juntos. Sendo assim, um Short pode funcionar como teaser de um vídeo maior.
Por exemplo:
“Se quiser ver a explicação completa, o vídeo longo está no canal.”
Essa conexão ajuda a levar parte da audiência de um formato para o outro.
Três tipos de conteúdo ajudam a estruturar o canal
Uma forma simples de organizar o conteúdo no começo é pensar em três “baldes”.
Conteúdo evergreen
São vídeos que continuam relevantes por muito tempo. Tutoriais, guias, explicações ou conteúdos educativos entram aqui. Eles funcionam bem pra atrair gente nova que chega via busca ou recomendação.
Conteúdo de comunidade
Esse é o tipo de vídeo que a audiência fiel volta para assistir.
Por exemplo:
- bastidores
- perguntas e respostas
- lives
- opiniões pessoais
É o que começa a criar relação com quem acompanha o canal com frequência.
Conteúdo experimental
Nem tudo precisa ser previsível, por isso testar formatos novos, ideias diferentes ou séries de conteúdo também faz parte do processo. Essa parte é importante pra descobrir o que realmente conecta com a audiência.
No YouTube, a capa faz toda a diferença
Antes de alguém assistir ao seu vídeo, ela precisa clicar nele. Mas esse clique depende de duas coisas: thumbnail e título.
Algumas boas práticas que apareceram no painel:
Thumbnails
- visual simples
- poucos elementos
- legíveis em tela pequena
Títulos
- curtos
- curiosos
- com perguntas ou afirmações fortes
Por exemplo:
“Esse é o melhor X que existe?”
“Não faça isso antes de tentar isso aqui”
Pequenos ajustes nesses dois elementos podem mudar completamente a taxa de clique de um vídeo.
As métricas que ajudam a entender o que está funcionando
O YouTube Studio oferece muitos dados, mas alguns sinais são especialmente úteis no começo.
Retenção de audiência
Mostra em que momento as pessoas param de assistir.
Watch time
Quanto tempo o público realmente passa no vídeo.
Demografia
Quem está assistindo seu conteúdo.
Fonte de tráfego
De onde vêm as visualizações: busca, recomendações, vídeos sugeridos.
Essas informações ajudam a entender que tipo de conteúdo merece ser repetido.
No fim das contas…
Sendo assim, apesar das diferenças entre plataformas, teve um ponto em que todo mundo concordou no painel. Creators que crescem não são necessariamente os mais virais, são os mais consistentes.
Eles testam formatos, analisam métricas, conversam com a audiência e ajustam o conteúdo ao longo do tempo. No YouTube, especialmente, o crescimento costuma parecer lento no começo. Mas quando a biblioteca de vídeos começa a ganhar tração, o efeito acumulado aparece e é aí que o canal realmente começa a crescer.