Nova obra do fundador da Play9, “A Era da Influência” analisa como criadores se tornaram mídia e por que a comunicação mudou de vez
Se alguém ainda tinha dúvidas de que a Creator Economy virou um dos temas centrais da comunicação contemporânea, ela acaba de ganhar mais um registro editorial.
João Pedro Paes Leme, fundador e CEO da Play9, acaba de anunciar o lançamento de “A Era da Influência”. Seu livro analisa como pessoas passaram a ocupar um espaço que antes era dominado quase exclusivamente por grandes veículos de mídia.
O livro chega às livrarias em abril pela Editora Sextante. Haverá eventos de lançamento em São Paulo (9 de abril, na Livraria da Travessa Iguatemi) e no Rio de Janeiro (14 de abril, na unidade do Leblon). Ambos contam com a presença do autor.
Esse lançamento ajuda a registrar uma transformação que vem redesenhando a indústria da comunicação nas últimas duas décadas.
Quando pessoas viram mídia
Durante boa parte do século XX, a lógica da comunicação era relativamente simples. Empresas de mídia concentravam os canais de distribuição e o público era audiência.
A internet começou a desmontar essa equação. Plataformas abriram espaço para novos emissores. Sendo assim, indivíduos passaram a construir audiências próprias — muitas vezes com níveis de atenção e engajamento comparáveis aos de grandes veículos.
Em “A Era da Influência”, JP propõe uma análise sobre como surgiram novas engrenagens culturais e econômicas dentro do ambiente digital. Ele também avalia como o indivíduo passou a ocupar simultaneamente três papéis: criador, canal e marca.
A pandemia de Covid-19 aparece no livro como um dos momentos que aceleraram essa transformação. Ela obrigou empresas, profissionais e marcas a repensarem presença digital, relacionamento com audiência e modelos de monetização.
“Espero que o livro possa gerar debates produtivos sobre esse fenômeno que vem transformando a comunicação nos últimos anos”, afirma João Pedro Paes Leme.
A migração da TV para o ecossistema digital
A trajetória do próprio autor ajuda a ilustrar essa mudança. Com mais de duas décadas de carreira na Globo antes de migrar para o universo digital, João Pedro acompanhou de dentro a lógica da mídia tradicional antes de fundar a Play9, hoje uma das empresas mais relevantes da Creator Economy no Brasil.
O prefácio do livro é assinado por Fátima Bernardes, que também integra o casting da Play9. No texto, a jornalista relata como foi convencida por JP a explorar novas possibilidades de conteúdo e presença digital. Essa migração de talentos da mídia tradicional para o ambiente de plataformas se tornou um dos movimentos mais marcantes da última década da Creator Economy.
Análise YOUPIX
O lançamento de um livro sobre a Creator Economy escrito por um dos principais executivos do mercado brasileiro é mais um sinal do amadurecimento que temos apontado nesse ecossistema.
Nos últimos anos, o mercado passou a enxergar a influência não apenas como um formato de mídia ou um canal de marketing, mas como uma infraestrutura econômica própria. Criadores operam como negócios, marcas e veículos ao mesmo tempo.
Esse movimento também ajuda a explicar por que cada vez mais profissionais vindos da mídia tradicional — jornalistas, apresentadores, produtores e executivos — estão migrando para o universo digital ou reposicionando suas carreiras dentro dele.
Quando executivos que participaram dessa transição começam a sistematizar essas transformações em livros, pesquisas e análises, o mercado dá mais um passo na direção de algo que a YOUPIX vem defendendo há anos: a Creator Economy deixou de ser tendência e passou a ser uma indústria estruturada da comunicação contemporânea.