“Quem sabe faz ao vivo (e online): A força das conversas em tempo real “
O painel discutiu como a Globo usa seu ecossistema para criar e surfar ondas de conversas em tempo real, desde programas ao vivo até dramaturgia (como o perfil da personagem Maria de Fátima). O trabalho envolve o monitoramento constante do social listening (do super fã ao hater) para entender as dinâmicas e o formato de cada plataforma (TikTok, YouTube, Instagram). A agência VI atua plugando marcas nessas conversas,
CoCreators
Sistema de influência modular que une estratégia, curadoria e Always On. Com soluções de UGC e EGC, transformamos cultura em resultados reais para marcas e criadores.
Winnin
Powerhouse especializada em acelerar o crescimento das marcas com soluções e estratégias influencer first
Playnest
A plataforma que une dados, criatividade e performance para transformar conteúdo em resultado escalável.
Wake Creators
Wake Creators é uma plataforma que conecta marcas e pessoas por meio de comunidades.
Spark
Powerhouse especializada em acelerar o crescimento das marcas com soluções e estratégias influencer first
MField
A MField é o maior ecossistema de influência do Brasil.
Influência for equity
O painel discutiu a transição do marketing de influência tradicional (pagamento por publicidade) para um modelo onde o creator recebe uma porcentagem da empresa em troca de seu valor e exposição. Este movimento reflete a maturidade do mercado, onde a influência deixou de ser apenas uma tática de mídia e se tornou um ativo estratégico de negócio, que gera valor na construção do produto, na comunidade e no crescimento da empresa. Vivi compartilhou sua experiência como creator que se tornou sócia de marcas, atuando como fundadora.
Muito além da cor do ano: quando comportamento vira tendência
O painel detalhou como a Suvinil se inspira na cultura, sociedade e comportamento para definir tendências e a Cor do Ano. A cor não é escolhida aleatoriamente, mas nasce de um estudo profundo que acompanha a linha do tempo dos sentimentos globais, desde a introspecção da pandemia (2021) até a coexistência entre natureza, tecnologia e humano (2025). O estudo para 2026 é uma “sessão de terapia” sobre a saturação de informações e microtendências.
Influência para que?
O painel demonstrou a maturidade da estratégia de influência do Magalu, que a opera em todos os desafios da marca e em todo o funil. A influência é usada tanto para construção de marca (Lu, campanhas) quanto para performance/e-commerce (mídia, afiliados). O trabalho é feito em interseção constante entre os times de mídia e influência, que possuem autonomia e velocidade para reagir a trends.