Com o esgotamento do modelo tradicional, players de comunicação passam a estruturar influência, conteúdo e creators como ativos estratégicos de negócio A relação entre agências e Creator Economy está mudando (finalmente!). O que antes era tratado como uma ação pontual, quase sempre ligada a uma campanha específica, começa a ganhar um papel muito mais estratégico […]
Por Felipe Ruffino, CEO da Ruffino Assessoria Vivemos a era do excesso. Nunca se produziu tanto conteúdo, nunca se falou tanto e, paradoxalmente, nunca foi tão difícil ser ouvido de verdade. Marcas, artistas, empresas e lideranças disputam diariamente alguns segundos de atenção em um fluxo incessante de informações, opiniões, tendências e ruídos. Nesse cenário, o […]
Recap de 2025 + tendências pro ano que vem, com spoilers do nosso report mais famoso Como sempre, em dezembro, a sensação é de que tudo aconteceu mais do que nunca, que foi o ano mais cansativo de todos, que as paradas que rolaram em janeiro fazem taaanto teeempo. A verdade é que sempre é […]
Projeto prepara a nova geração para a Creator Economy, oferecendo acesso à mesma plataforma utilizada pelo mercado corporativo para estratégias de dados e monitoramento A Creator Economy está, de vez, entrando na sala de aula (ufa!). E não só no conceito bonito, mas trazendo prática de mercado. A parceria entre a FAAP e a Spark leva para […]
Creators e profissionais que se movimentaram por um mercado mais responsável, inovador, inclusivo e profissional em 2025 Ao longo dos 12 meses do ano, creators e profissionais se movimentaram por um mercado mais responsável, inovador, inclusivo e profissional. Pessoas que, com seu trabalho, contribuíram com a nossa indústria e ajudaram a CONSTRUIR, de fato, um […]
Spark anuncia a criação do cargo de Chief Operating Officer mirando na eficiência em meio a um ritmo de crescimento acelerado A Creator Economy passa por um boom a cada ano: segundo a FGV-Rio, nosso mercado está num ritmo de crescimento de 22,5% ao ano. Logo, o marketing de influência deixou de ser apenas uma […]
Spoiler: é difícil e o único jeito é investindo em pesquisa e análise. Quem diria, né? Existem marcas que você conhece desde que nasceu. A gente mal sabia falar, mas reconhecia um logo, um slogan, um jingle ou as falas de um comercial inteiro que passava na televisão. Podemos combinar que esse tipo de marca […]
E, ao mesmo tempo, tão exigente… Os números falam por si: somos o segundo país do mundo com mais posts patrocinados e o primeiro em número absoluto de creators ativos no Instagram, representando 15,8% da base mundial (Fonte: Influencer Marketing Hub, 2025). Mas, enquanto a narrativa ainda gira em torno de ter milhões de seguidores […]
O texto da Mozilla Foundation aponta para um novo tipo de internet — e ele diz muito sobre o momento do marketing de influência no Brasil A Mozilla Foundation chamou de “Post-Naive Internet Era” o que estamos vivendo agora: um tempo em que o idealismo digital dos anos 2010 foi substituído por um pragmatismo necessário. Aquela ideia […]
