Cannes

A palestra explora como a inteligência artificial está transformando a jornada de compra, tornando agentes inteligentes um novo intermediário entre marcas e consumidores. Os especialistas mostram por que reputação digital, creators e conteúdos de terceiros ganham ainda mais relevância em um cenário onde confiança, experiência e credibilidade continuam sendo diferenciais que a IA não consegue substituir.

A palestra mostra como storytelling autêntico e vulnerabilidade transformam campanhas em movimentos culturais. A partir dos cases de Dhar Mann, OnePay e Gap, os palestrantes defendem que marcas devem atuar como facilitadoras da história, colocando o consumidor no centro da narrativa e permitindo que creators tragam experiências reais para construir conexões mais profundas.

A palestra explora a evolução do creator marketing B2B, que deixa para trás campanhas isoladas e aposta em programas always-on, comunidades e relacionamento contínuo. Os especialistas mostram como autenticidade, IA e conexões presenciais estão transformando creators em parceiros estratégicos para construir confiança e impulsionar resultados de negócio.

A palestra mostra como o WhatsApp está se consolidando como uma plataforma criativa, onde marcas deixam de interromper pessoas para participar de conversas. A partir de cases da Meta, Knorr e Lay's, os especialistas defendem que IA, creators e comunidades são a base para construir relacionamentos contínuos e transformar campanhas em experiências de marca duradouras.

A palestra discute a evolução da creator economy como modelo de negócio, mostrando por que creators precisam pensar como CEOs e diversificar suas fontes de receita. As palestrantes exploram temas como propriedade intelectual, fluxo de caixa, contratos e parcerias de longo prazo, defendendo que negócios sustentáveis são construídos sobre confiança, estrutura e visão estratégica, e não apenas sobre publis.