O analógico é o antídoto de quem constrói em terreno alugado
Cansamos de agregar valor ao que não é nosso. Entenda por que o resgate do analógico é o novo antídoto contra a dependência das Big Techs 100k_kd/Pinterest Você é do time dos minimalistas que não aguentam ver tralha em casa, ou daqueles que fazem questão de guardar a coleção de CDs, e ver a estante […]
Como a cultura da dopamina está reescrevendo o nosso jeito de consumir (tudo)
Dos reels ao TikTok Shop, a obsessão pela recompensa imediata virou o motor do mercado. O atalho engoliu a experiência real? Ilustração: Serge Bloch/NY Times Nesta semana, fui impactado por um vídeo do psicanalista Christian Dunker que, a princípio, falaria sobre um cansaço que não passa. Você se sente assim? Desde que a tela do celular roubou o espaço […]
Final cut: os grandes aprendizados do festival
A palestra encerra o Lions Creators mostrando como a creator economy entrou definitivamente no centro das estratégias de marcas, mídia e tecnologia. Os especialistas defendem que reputação, substância e construção de comunidade serão os principais diferenciais em um cenário onde IA e produção de conteúdo em escala tornam a atenção cada vez mais fácil de conquistar, mas muito mais difícil de sustentar.
A equação da mídia paga com creators: como a L’ORÉAL tornou a influência mensurável
A palestra mostra por que viralização é consequência, e não estratégia. A partir de pesquisas da WARC e cases da Mastercard, os especialistas defendem que creators, comunidades e experiências integradas geram mais impacto quando fazem parte de uma estratégia de marca consistente, combinando social, ativações presenciais e plataformas próprias para construir valor no longo prazo.
Energia de protagonista: uma análise da geração Z
A palestra desconstrói os principais mitos sobre a Geração Z, mostrando que comunidades, momentos de vida e autenticidade são muito mais relevantes do que recortes geracionais. Os creators defendem que confiança, conteúdo educativo e conexões genuínas geram mais impacto do que alcance, enquanto marcas precisam criar pensando em públicos que ainda não conhecem seu trabalho.
Como Mel Robbins transforma ideias em movimentos
A palestra mostra como grandes movimentos culturais começam com conexões individuais, e não com grandes audiências. Mel Robbins compartilha os princípios que transformaram seu conteúdo em um fenômeno global, defendendo que propósito, profundidade e impacto na vida das pessoas geram muito mais crescimento do que a busca por alcance e volume de produção.
Do achismo ao crescimento: como construir campanhas com creators mais inclusivas e eficazes
A palestra mostra como diversidade e inclusão deixaram de ser apenas pautas de representatividade para se tornarem estratégias de crescimento. A partir dos cases da Mercedes-Benz e da e.l.f. Cosmetics, os especialistas defendem que creators com vivências autênticas ajudam marcas a gerar inovação, fortalecer conexões com diferentes comunidades e construir relevância cultural de forma genuína.
Como os creators africanos estão construindo a cultura como infraestrutura
A palestra mostra como a creator economy africana está impulsionando negócios, fortalecendo comunidades e ampliando o impacto da cultura no desenvolvimento econômico. As palestrantes defendem que confiança, relevância cultural e relações de longo prazo são ativos mais valiosos do que alcance, mostrando como creators podem transformar comunidades em motores de crescimento para marcas e empreendedores.
A evolução da criatividade
A palestra mostra como o WhatsApp está se consolidando como uma plataforma criativa, onde marcas deixam de interromper pessoas para participar de conversas. A partir de cases da Meta, Knorr e Lay’s, os especialistas defendem que IA, creators e comunidades são a base para construir relacionamentos contínuos e transformar campanhas em experiências de marca duradouras.
NIELSEN X YOUPIX: A Evolução da Influência
A palestra mostra como o marketing de influência evoluiu para uma disciplina orientada por dados, defendendo que criatividade e mensuração caminham juntas. A partir do case da Wella Koleston Deluxe com a Lu do Magalu, os especialistas mostram como storytelling, creators e métricas de negócio transformam campanhas em resultados reais de marca e comportamento de compra.