Em maio de 2025, 2,5 milhões de pessoas ocuparam a Praia de Copacabana para assistir ao show de Lady Gaga. O maior show solo da história não foi apenas um evento musical foi um fenômeno de cultura pop que mobilizou marcas, creators e audiências de um jeito que nenhuma campanha convencional conseguiria replicar. E se […]
O South by Southwest, nosso querido SXSW, chegou à 40ª edição reafirmando sua posição de termômetro para quem trabalha com estratégia e influência. Em Austin, nomes como Amy Webb, Ian Beacraft, Steven Spielberg e Serena Williams dividiram palcos com nomes dos mais variados nichos para discutir o valor real da entrega humana em meio a […]
O South by Southwest 2026 encerrou sua edição com uma mensagem que não estava nos painéis oficiais: a transição que o mercado de tecnologia vinha anunciando há anos já chegou, de forma prática e irreversível. Em Austin, visitei a Meta, tive contato com a Cognition, startup que desenvolve agentes de IA capazes de executar ciclos […]
O SXSW 2026 chegou à sua 40ª edição com uma ruptura simbólica: o Austin Convention Center, epicentro histórico do festival, ficou fora da programação. O evento se espalhou por hotéis, casas e palcos improvisados pela cidade. A metáfora era perfeita. Greg Rosenbaum, novo curador geral do festival, resumiu o tom de mais de 250 sessões […]
Durante muito tempo, marketing digital foi sinônimo de alcance. A SXSW 2026 contou outra história. As marcas que ganham terreno hoje são as que constroem pertencimento em parceria profunda com creators e, cada vez mais, com IA como infraestrutura. Em vez de campanhas que apenas “aparecem”, surgem ecossistemas onde fãs, criadores, marcas e tecnologia se […]
A internet entrou na era do excesso sintético Em 2026, criadores não disputam atenção apenas com outros humanos. Disputam com máquinas publicando em escala industrial e até com versões sintéticas de si mesmos. No SXSW 2026, a estrategista Juan de Johannes abriu sua talk com um número difícil de ignorar: “Postamos 82 anos de conteúdo […]
Criadores de conteúdo passam horas discutindo formatos, frequência de postagem e algoritmos. Mas existe uma camada que raramente entra nessa conversa: o que acontece dentro do cérebro de quem cria. No SXSW 2026, pesquisadores, neurocientistas e educadores ocuparam diversos painéis para discutir justamente isso, e o que apareceu ali muda a forma como criadores deveriam […]
